Les autorités allemandes ont décidé jeudi que Facebook ne devrait pas être autorisé à utiliser les données client d'autres applications et sites Web pour aider à cibler les publicités affichées sur leurs pages Facebook sans leur consentement explicite, disant qu'il exploitait sa position dominante dans les médias sociaux.

L'Office fédéral des cartels, ou Bundeskartellamt, a déclaré que Facebook était coupable d'"abus d'exploitation" en forçant les utilisateurs à accepter de lui permettre de collecter des données à partir d'autres services appartenant à Facebook comme WhatsApp et Instagram, ainsi que des sites Web tiers via les fonctionnalités « J'aime » ou « Partager ».

« D'une part, il y a un service fourni aux utilisateurs gratuitement, ", a déclaré Andreas Mundt, président du Bureau des cartels. " D'un autre côté, l'attractivité et la valeur des espaces publicitaires augmentent avec la quantité et le détail des données des utilisateurs. C'est donc précisément dans le domaine de la collecte et de l'utilisation des données que Facebook, en tant qu'entreprise dominante, doivent se conformer aux règles et lois applicables en Allemagne et en Europe.

Facebook a déclaré avoir rejeté la décision, et ferait appel dans le délai d'un mois avant qu'il ne devienne définitif.

Si la décision est confirmée, Facebook sera tenu de permettre aux utilisateurs d'approuver spécifiquement les données collectées à partir d'autres sources appartenant à Facebook et les sites Web tiers soient attribués à leurs comptes. La décision ne concerne pas le traitement par Facebook des données générées par son propre site, que le Bureau du cartel a reconnu comme étant le modèle économique des réseaux sociaux basés sur les données comme Facebook.

Facebook a déclaré qu'avec sa décision, le Bureau du cartel sous-estime la concurrence de Facebook en Allemagne par rapport à YouTube, Snapchat, Twitter et d'autres en la qualifiant d'« entreprise dominante, " interprète mal la conformité de Facebook aux réglementations, et sape les mécanismes prévus par la législation européenne garantissant des normes cohérentes de protection des données.

"La décision du Bundeskartellamt applique à tort le droit allemand de la concurrence en fixant des règles différentes qui s'appliquent à une seule entreprise, ", a déclaré Facebook.

Il a noté qu'il avait coopéré avec le bureau dans son enquête depuis 2016, et poursuivra les discussions, mais "défendrait également ces arguments importants devant les tribunaux".

En statuant que Facebook était une « entreprise dominante, " l'Office des cartels a déclaré qu'il était soumis à " des obligations spéciales en vertu du droit de la concurrence " et " doit tenir compte du fait que les utilisateurs de Facebook ne peuvent pratiquement pas basculer vers d'autres réseaux sociaux ".

"Le seul choix de l'utilisateur est soit d'accepter la combinaison complète de données, soit de s'abstenir d'utiliser le réseau social, ", a-t-il déclaré dans son jugement. "Dans une situation aussi difficile, le choix de l'utilisateur ne peut pas être qualifié de consentement volontaire."

Il a déclaré que de nombreux utilisateurs ne savaient pas que Facebook est actuellement en mesure de "collecter une quantité presque illimitée de tout type de données utilisateur à partir de sources tierces, " ce qui lui permet de mieux cibler des publicités spécifiques en fonction des intérêts d'utilisateurs spécifiques.

"En combinant les données de son propre site Web, les services appartenant à l'entreprise et l'analyse de sites Web tiers, Facebook obtient des profils très détaillés de ses utilisateurs et sait ce qu'ils font en ligne, " a déclaré Mundt.

Facebook a annoncé son intention d'intégrer les fonctions de messagerie de WhatsApp, Instagram et Messenger en 2020 ou plus tard. Bien qu'il n'ait pas donné beaucoup de détails, Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré lors d'une conférence téléphonique récemment que l'idée est d'aider les utilisateurs à envoyer des messages plus facilement, sans avoir à naviguer sur différentes plates-formes et listes. La société a également déclaré qu'elle chiffrerait tous les services (actuellement, seul WhatsApp est chiffré par défaut).

Mais les critiques ont évoqué une autre raison possible :la menace de répression antitrust. Essentiellement, si Facebook combine ses services de messagerie de manière à ce qu'ils ne diffèrent que par leur nom et leur conception, ce sera beaucoup plus difficile, sinon impossible, pour ensuite séparer et séparer Instagram et WhatsApp en tant que sociétés distinctes.

La combinaison des trois services permet également à Facebook de créer des profils de données plus complets sur tous ses utilisateurs. Il a déjà évolué dans cette direction. Les entreprises peuvent déjà cibler les utilisateurs de Facebook et Instagram avec la même campagne publicitaire, par exemple. Bien que WhatsApp n'ait pas encore de publicités, il n'est pas trop difficile d'imaginer que ce n'est pas trop loin derrière. Instagram encourage également les utilisateurs à lier leurs comptes à Facebook et suggère leurs amis Facebook comme contacts à ajouter sur Instagram.

Ensuite, il y a la concurrence d'autres services de messagerie, comme celles d'Apple ou de Google. Les utilisateurs sont plus susceptibles de rester dans les propriétés de Facebook s'ils peuvent facilement envoyer des messages à leurs amis via différents services, plutôt que d'avoir à basculer entre Messenger, WhatsApp et Instagram.

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