Les mèmes politiques Facebook de Donald Trump lors des élections de 2016 étaient plus susceptibles de se concentrer sur sa coiffure et ses expressions faciales, tandis que ceux d'Hillary Clinton étaient plus susceptibles de se concentrer sur le scandale des e-mails et ses relations - un contraste avec les stéréotypes de genre historiques en politique, une étude de l'Université Baylor a trouvé.

Des recherches antérieures indiquent que la couverture typique des candidats politiques masculins se concentre sur leur politique et leur histoire au pouvoir, tandis que la couverture des femmes se concentre davantage sur leur personnalité et leur apparence en tant que cadre de leur capacité à occuper des fonctions politiques en termes de leurs rôles de mères et d'épouses.

Pages Facebook-meme et photos de profil, utilisé par les groupes de base lors des dernières élections, étaient également plus susceptibles d'avoir un ton négatif, a déclaré la chercheuse principale Mia Moody-Ramirez, Doctorat., directeur des études supérieures, directeur des études américaines et professeur de journalisme, relations publiques et nouveaux médias au Baylor's College of Arts &Sciences.

L'article de recherche - "Analyse des groupes Facebook Meme utilisés pendant l'élection présidentielle américaine de 2016" - est publié dans la revue Médias sociaux + société .

"Cette étude est l'une des premières à offrir un aperçu du type de pages Facebook qui ont émergé pendant la course politique, utilisation des photos de profil, popularité des pages et un examen de la façon dont les citoyens ont utilisé l'humour lors de l'élection de 2016, " a-t-elle déclaré. " Avec l'élection présidentielle de 2020 à l'horizon, il est important de comprendre l'impact des mèmes, qui sont faciles à créer et à partager sur les plateformes de médias sociaux."

Des études antérieures sur les candidats à la présidentielle américaine ont mis l'accent sur les représentations dans les journaux et à la télévision, et "traditionnellement, les médias ont fonctionné simultanément comme gardiens et interprètes de thèmes politiques en choisissant sélectivement de couvrir l'un ou les deux côtés d'un problème, mettant souvent en avant leurs propres interprétations, ", a déclaré Moody-Ramirez. "Nos résultats indiquent que les pages de mèmes à thème politique de Facebook permettent aux citoyens moyens de contourner les gardiens traditionnels ... Ceci est important car la grande base de membres de Facebook permet aux utilisateurs de partager des idées avec un large public qui, à la fois, aurait pu rester isolé."

Suite aux élections de 2016, des dizaines de pages Facebook-meme ont mis en lumière Trump et Clinton, avec plus d'emphase sur Trump (92 pages) que Clinton (53 pages), selon l'étude. Moody-Ramirez et co-chercheur Andrew B Church, maître de conférences adjoint en journalisme à Baylor, a examiné un nombre égal de pages sur le thème de Clinton et Trump pour un échantillon de 106 pages — 53 pour chaque politicien. Pour une analyse égale, Les 53 premières pages de Trump ont été incluses dans l'échantillon.

Les photos de profil de la page Facebook de Trump ont remis en question ses caractéristiques physiques, telles que sa coiffure et son teint, ainsi que ses compétences politiques et de leadership. Une photo faisait référence à la chanson gospel "We Shall Overcome" dans la légende "We Shall Overcomb" avec une image de la coiffure de Trump, l'étude a noté. Pages fréquemment référées aux icônes de la culture populaire, Émissions de télévision et films - une tactique courante pour les mèmes, les chercheurs ont écrit, notant que certains mèmes faisaient référence à l'émission télévisée "Orange Is the New Black" pour commenter le bronzage de Trump.

"Les pages sur le thème de Clinton incluaient souvent l'idée qu'elle est tordue et déconnectée des citoyens moyens, ", ont écrit les chercheurs. Les photos de profil des pages de mèmes Clinton étaient également plus susceptibles de mettre l'accent sur le scandale des e-mails, La richesse de Clinton et son mari, l'ancien président Bill Clinton.

Un mème de Clinton a déclaré, « Silly Americans : les lois sont pour les pauvres. » Un autre mettait en vedette Clinton portant des lunettes de soleil, en regardant son téléphone portable, probablement en train de lire son e-mail, les chercheurs ont dit. D'autres mèmes ont souligné la relation de Clinton avec son mari et sa relation avec l'ancienne stagiaire de la Maison Blanche Monica Lewinsky, les chercheurs ont trouvé.

Les chercheurs ont évalué le sentiment général des pages :positif, négatif ou neutre - en fonction du contenu de la photo de profil, que ce soit l'un de Clinton, Trump ou une autre personne. Les expressions faciales ont été codées comme déformées numériquement, maladroit, heureux, photo officielle, sérieux ou aucun; le sentiment était codé comme pro-Clinton ou pro-Trump; anti-Clinton ou anti-Trump; neutre; ou autre.

Les chercheurs ont découvert qu'en général, Les pages des membres Facebook présentent des photos de profil dans lesquelles les deux candidats semblaient sérieux, avec le prochain le plus commun étant heureux. Une autre expression importante était maladroite, mettant en vedette des mèmes dans lesquels les candidats faisaient des grimaces ou des expressions absurdes qui avaient tendance à susciter l'humour.

Quand il s'agissait de tonifier les 106 pages Facebook-meme de l'élection présidentielle, 44 étaient négatifs, 37 étaient positifs et les 25 restants étaient neutres. Dans les pages Facebook qui étaient positives, Trump a été dépeint comme patriote; Clinton a été dépeint comme un leader. Mais plus communément, les pages pour les deux étaient négatives.

La plupart des pages de l'échantillon Trump avaient entre 201 et 300 abonnés, avec le plus grand nombre d'abonnés allant à une page avec plus de 22 millions d'abonnés. La plupart des pages Clinton avaient 100 abonnés ou moins, le plus élevé étant celui avec plus de 9,9 millions de followers.

Catégories de pages Facebook incluses livre, entreprise, comédien, communauté, divertissement, personnage fictif, fonctionnaire du gouvernement, "juste pour le fun, " revue, société de presse/d'information, non lucratif, organisation, art de la performance, personnalité politique, personnalité publique et site Web.

Une étude plus approfondie des pages de mèmes pourrait être utile, les chercheurs ont dit.

« Les chercheurs peuvent envisager d'ajouter une enquête ou un entretien approfondi à l'étude des mèmes pour évaluer si la popularité des mèmes joue un rôle dans la façon dont les journalistes couvrent la politique, " dit Moody-Ramirez. " Par exemple, les mèmes populaires mettant en vedette l'ancien président Barack Obama et le vice-président Joe Biden ont reçu une large couverture médiatique après les élections de 2016. Les médias ont mis en lumière les mèmes de conversations imaginaires entre Biden et Obama alors que les deux quittaient la Maison Blanche."

Les études futures pourraient également inclure des entretiens avec les créateurs de contenu généré par les utilisateurs - ou mèmes - pour connaître leur motivation à créer un tel contenu, elle a dit. Des études antérieures ont indiqué que la création et le partage d'un tel contenu peut être cathartique dans un environnement politiquement chargé, comme une élection.