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    Le trésor caché du piratage numérique ? Peut augmenter la rentabilité des fabricants, détaillants

    Antino Kim. Crédit :Université de l'Indiana

    La populaire série télévisée "Game of Thrones" de HBO revient en avril, mais des millions de fans continuent de télécharger illégalement le programme, lui donnant la distinction douteuse d'être le programme le plus piraté.

    Beaucoup peuvent se demander pourquoi le réseau de télévision n'a pas adopté une approche plus agressive pour lutter contre les services de streaming et les téléchargeurs illégaux. C'est peut-être parce que les avantages pour l'entreprise l'emportent sur les conséquences. L'analyse des recherches menées par les professeurs de la Kelley School of Business de l'Université de l'Indiana et de deux autres écoles a révélé qu'un niveau modéré de piratage peut avoir un impact positif sur les résultats financiers du fabricant et du détaillant, et non au détriment des consommateurs.

    « Lorsque des biens d'information sont vendus aux consommateurs par l'intermédiaire d'un détaillant, dans certaines situations, un niveau modéré de piratage semble avoir un impact étonnamment positif sur les bénéfices du fabricant et du détaillant tandis que, à la fois, améliorer le bien-être des consommateurs, " a écrit Antino Kim, professeur adjoint d'opérations et de technologies de décision à Kelley, et ses co-auteurs.

    "Une telle situation gagnant-gagnant n'est pas seulement bonne pour la chaîne d'approvisionnement, mais est également bénéfique pour l'économie dans son ensemble."

    Sans tolérer le piratage, Kim et ses collègues ont été surpris de constater qu'il peut effectivement réduire, ou éliminer complètement parfois, l'effet néfaste de la double marginalisation, un concept économique où les fabricants et les détaillants dans la même chaîne d'approvisionnement ajoutent au prix d'un produit, transmettre ces majorations aux consommateurs.

    Les professeurs ont trouvé que, parce que le piratage peut affecter le pouvoir de fixation des prix du fabricant et du détaillant, il injecte une concurrence « fantôme » dans un marché autrement monopolistique.

    "Du point de vue du fabricant, le détaillant qui se fait presser est une bonne chose, " Kim a dit. " Il ne peut pas marquer le produit comme avant, et le problème de la double marginalisation diminue. Vice versa, si le fabricant est pressé, le détaillant est mieux loti.

    "Ce que nous avons trouvé, c'est du fait qu'ils sont tous deux regroupés, tant en amont qu'en aval, ils sont en mesure de se rapprocher du prix de vente optimal qu'un seul, entité verticalement intégrée facturerait.

    Dans l'exemple de "Game of Thrones, " HBO est le "fabricant" en amont de la supply chain, et les opérateurs de télévision par câble et par satellite sont les "détaillants" en aval.

    Kim et ses co-auteurs—Atanu Lahiri, professeur agrégé de systèmes d'information à l'Université du Texas-Dallas, et Debabrata Dey, professeur de systèmes d'information à l'Université de Washington—ont présenté leurs conclusions dans l'article, « La « main invisible » du piratage :une analyse économique de la chaîne d'approvisionnement des biens d'information, " publié dans le dernier numéro de MIS Trimestriel .

    Ils suggèrent que les entreprises, le gouvernement et les consommateurs repensent la valeur de la lutte contre le piratage, ce qui peut être assez coûteux, et envisagez d'adopter une approche modérée. Australie, par exemple, en raison des coûts prohibitifs, a abandonné son programme de trois grèves pour traquer les téléchargeurs illégaux et leur envoyer des avertissements. Bien que le Parlement australien ait adopté une nouvelle loi anti-piratage l'année dernière, son efficacité reste incertaine jusqu'à ce qu'elle soit réexaminée dans deux ans.

    Comme pour d'autres études, Kim et ses collègues ont découvert que lorsque l'application de la loi est faible et que le piratage est endémique, les fabricants et les détaillants souffrent. Mais ils mettent en garde contre un excès de zèle dans la poursuite des téléchargeurs illégaux ou dans le lobbying pour plus d'application.

    "Nos résultats n'impliquent pas que la voie légale devrait, Tout à coup, commencer à encourager activement le piratage, " ont-ils dit. " L'implication est simplement que, situé dans un contexte réel, notre fabricant et détaillant doit reconnaître qu'un certain niveau de piratage ou sa menace pourrait en fait être bénéfique et devrait, donc, faire preuve de modération dans leurs efforts de lutte contre le piratage.

    « Cela pourrait se manifester en leur tolérant le piratage à un certain niveau, peut-être en fermant les yeux dessus, " ajoutent-ils. " Une telle stratégie serait en effet cohérente avec la façon dont d'autres ont décrit l'attitude de HBO envers le piratage de ses produits. "


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