Vous travaillez dur, allongé dans un hamac, composant le selfie parfait sur la plage. La mer turquoise met en valeur un coucher de soleil idyllique, et à peine visible à travers les frondes d'un palmier se trouve le logo de l'hôtel qui vous rémunère pour en faire la promotion auprès de vos millions de followers sur Instagram.
Cliquez sur. Le cliché parfait. Et une autre journée typiquement parfaite dans la vie d’un influenceur. Ou est-ce le cas ?
Certes, une carrière d’influenceur peut sembler attrayante. Le travail consiste généralement à promouvoir des produits ou des services via des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux ou du « contenu de marque », et à communiquer avec des personnes intéressées par ce que vous faites.
L'industrie vaut plus de 16 milliards de livres sterling, et des organisations allant de grandes marques telles que Coca Cola aux offices de tourisme locaux cherchent à bénéficier de cette forme « authentique » de marketing.
Et pour une petite poignée d’influenceurs, le monde des célébrités fait signe. Mais pour la grande majorité, nos recherches, qui ont consisté à interroger des influenceurs et des représentants de marques, suggèrent que gagner sa vie dans ce secteur est un travail difficile et mal payé (voire pas du tout).
Voici trois choses à retenir si influencer est une carrière pour vous.
Il n’y a pas de taux de rémunération fixes pour les influenceurs. Les contrats sont susceptibles d'être courts et la protection de l'emploi est limitée, ce qui signifie que les trajectoires de carrière et les salaires sont imprévisibles.
Pour ceux qui sont payés, les revenus peuvent varier entre 10 et 10 000 £ pour un poste. Une enquête indique que les revenus mensuels moyens des « micro-influenceurs » (1 000 à 10 000 abonnés) sont d'environ 1 135 £ par mois, tandis que pour les « méga-influenceurs » (plus d'un million d'abonnés), ce chiffre est de 12 279 £.
Les tarifs sont calculés en fonction d'éléments tels que le coût de production de contenu et les mesures générées par les algorithmes des médias sociaux qui incluent le nombre de followers d'un influenceur, de la même manière que les tarifs de la publicité télévisée sont basés sur le nombre de téléspectateurs attendus.
Le sens financier est essentiel pour éviter de travailler gratuitement. Certains influenceurs créent des « grilles tarifaires » ou des « kits média » contenant des informations clés pour les entreprises partenaires potentielles.
Comme l'explique un influenceur :« Lorsque je travaille avec des marques ou lorsqu'elles me contactent pour des collaborations, je leur envoie mon kit média. C'est là que tout est répertorié :quelle est ma portée, combien de personnes me suivent, quel est mon taux d'engagement et mes tarifs. C'est une forme de me définir sur cette plateforme."
Derrière presque chaque image ou vidéo fantastique se cache un effort administratif et créatif. Le glamour apparent de l'influence peut demander beaucoup de travail, avec beaucoup de temps et d'énergie investis dans la création de contenu pour les réseaux sociaux.
Un influenceur a commenté :"N'oubliez pas que vous portez plusieurs casquettes :créateur de concept, scénographe, styliste, directeur de l'éclairage, maquilleur, spécialiste du marketing et photographe, lorsque vous publiez pour n'importe quelle marque."
Les influenceurs doivent donc effectuer plusieurs tâches à la fois, en créant des images, des vidéos, des blogs, des podcasts et même leurs propres produits.
Les programmes d'affiliation sont également un moyen populaire pour les influenceurs de gagner de l'argent auprès des marques, où ils sont payés lorsqu'un de leurs abonnés utilise un lien qu'ils ont publié pour acheter un produit ou un service. Amazon, par exemple, gère ses propres programmes d'affiliation et encourage les influenceurs à « sélectionner les meilleurs produits et services d'Amazon, à les recommander facilement à vos abonnés et à gagner des commissions sur les achats éligibles ».
Compte tenu de ce vaste portefeuille de tâches, influencer le travail peut être implacable. Les réseaux sociaux sont ouverts 24 heures sur 24, donc entretenir constamment des relations avec les abonnés et alimenter ces algorithmes de réseaux sociaux signifie qu'influencer peut ressembler à un travail qui ne s'arrête jamais.
Le besoin d’être constamment allumé peut avoir des conséquences néfastes, tout comme le rejet des marques et les critiques des abonnés. Nous venons tout juste d'en apprendre davantage sur les problèmes de santé mentale qui se cachent derrière des flux Instagram parfaitement organisés.
Alors pourquoi les influenceurs s’y tiennent-ils ? Notre travail suggère que la plupart des influenceurs ne sont pas nés du désir d'influencer les autres, mais de fournir un exutoire créatif à leurs passions.
Il s'agit peut-être d'un passionné de cuisine bangladaise qui a commencé à partager des conseils de restaurants avec ses amis et est rapidement devenu un critique gastronomique local. Ou peut-être un blogueur de voyage britannique qui aimait publier des photos d'escapades romantiques et qui commande désormais des travaux aux offices de tourisme. Ou bien il pourrait s'agir d'un fanatique australien du fitness qui a commencé à partager des recettes saines en ligne et qui vend désormais des livres électroniques nutritionnels, des suppléments et des services de coaching en ligne.
La plupart des influenceurs à succès avec lesquels nous avons parlé ont commencé leur carrière avec un véritable amour pour quelque chose qu'ils voulaient partager avec les autres.
Pour eux, influencer apportait plaisir et épanouissement. La plupart ne se considèrent même pas comme des influenceurs, mais comme des créateurs de contenu passionnément engagés auprès de leur public. Un influenceur a ri lorsque nous l'avons qualifié d'influenceur, préférant se décrire comme "juste une personne ordinaire qui aime cuisiner".
De nombreux influenceurs ont également apprécié leur sentiment de communauté en ligne, partageant des conseils entre eux ou participant à des « cercles d'engagement » où ils aimeraient et partagent le contenu d'autres influenceurs pour augmenter sa visibilité. Il y avait un fort sentiment d'influence dans le cadre d'un effort collectif, de travailler vers un objectif commun :être payé pour faire un travail qu'ils aiment.
Dans l’ensemble, nous avons constaté qu’être un influenceur à succès nécessite de la résilience, des compétences en gestion et de la passion. Maîtrisez tout cela, et peut-être qu'un jour vous pourrez vous aussi prendre ce selfie dans un hamac de plage, avec, espérons-le, un peu d'argent supplémentaire à dépenser pour une boisson glacée à la fin de la journée de travail.
Fourni par The Conversation
Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lisez l'article original. 
