Les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement mondiale de la mode, comme ces couturières indonésiennes, relèvent des lois australiennes modernes sur l'esclavage. Crédits :Rio Lecatompessy/Unsplash, CC PAR
Alors que les consommateurs australiens sortent de leurs vêtements de détente après le verrouillage, beaucoup pourraient chercher à acheter de nouveaux vêtements pour eux-mêmes ou comme cadeaux.
Que vous achetiez des pantalons de survêtement ou des paillettes, en ligne ou en magasin, Les achats de mode éthique peuvent être déroutants. Il y a tellement de termes, attestations, et les systèmes d'accréditation – sans parler du marketing et de l'écoblanchiment des entreprises – pour naviguer.
Nos recherches récentes ont examiné l'impact des lois modernes sur l'esclavage sur la sensibilisation des consommateurs à la mode éthique, dans le cadre d'un projet plus vaste sur l'esclavage moderne.
Nous avons interrogé plus d'une centaine de participants, mener des entretiens supplémentaires avec 22 d'entre eux via Zoom en juillet et août 2020. Ils nous ont dit que même s'ils se sentaient bien informés sur les problèmes plus larges, ils ont eu du mal à savoir ce qui était vraiment éthique ou durable au moment d'acheter un article.
Notre travail coïncide avec la recherche, publié par Oxfam aujourd'hui, montrant de grandes marques de mode australiennes enracinent l'inégalité des travailleurs et la pauvreté, en particulier pour les femmes, avec des pratiques commerciales contraires à l'éthique.
L'esclavage moderne
L'introduction de la loi sur l'esclavage moderne en 2018 a fait de l'Australie l'un des rares pays à avoir des exigences législatives en matière de rapport sur les pratiques d'esclavage moderne. La loi oblige les grandes entreprises à rendre compte des chaînes d'approvisionnement qui soutiennent leurs activités. Cela sert aussi potentiellement à rassurer les consommateurs sur l'endroit et la façon dont leurs vêtements sont fabriqués. Ou le fait-il ?
Bon nombre de nos participants à la recherche se sont sentis dépassés lorsqu'ils ont essayé de localiser et d'interpréter des informations sur l'endroit, comment et par qui leurs vêtements sont faits. Une personne interrogée a déclaré :"Je me sens vraiment en conflit parce que [le mégastore japonais] Uniqlo est tellement bon pour les basiques et souvent ils sont faits de bons matériaux comme le lin, mais je sais qu'ils ne sont pas géniaux, pas très durable, pas très éthique... c'est dur."
Ceux qui veulent être des "consommateurs conscients" trouvent qu'ils ont besoin de se familiariser avec les systèmes d'accréditation et de certification, rester à jour avec les guides d'achat éthiques, et savoir ce que cela signifie pour les travailleurs du vêtement de recevoir un salaire décent ou d'être membre d'un syndicat.
Les participants ont également reconnu que le temps, l'énergie et les ressources nécessaires pour prendre des décisions éclairées ne sont pas disponibles pour tout le monde.
Méfiez-vous des spins
De nombreux participants étaient profondément sceptiques quant à l'emballage d'entreprise de la durabilité et de la production éthique. La popularité renouvelée de la mode d'occasion et vintage indique que certains consommateurs atténuent la confusion en refusant complètement d'acheter de nouvelles choses.
Néanmoins, la confiance est grande pour les éco-marques phares comme Patagonia, ainsi que des étiquettes plus petites qui relient les consommateurs au fabricant de vêtements ou au matériau d'origine. Les acheteurs que nous avons interrogés ont déclaré qu'ils faisaient confiance aux marques de mode locales telles qu'Arnsdorf et aux marchés en ligne tels que Well Made Clothes par rapport aux grandes entreprises.
Les grands détaillants de l'industrie de la mode promeuvent des produits qui répondent à des normes éthiques ou durables, comme la collection Mindfully Made de David Jones, le montage réfléchi de l'emblématique, et le partenariat de Kmart avec la Better Cotton Initiative.
Très peu de participants connaissaient l'Australian Modern Slavery Act. La plupart pensent que « l'esclavage moderne » se réfère uniquement à la production « off-shore », pas les ouvriers du vêtement en Australie. En réalité, la loi oblige les entreprises australiennes à faire rapport sur les risques d'esclavage moderne dans leurs opérations mondiales et nationales.
Trois bonnes sources d'informations pour les acheteurs conscients :
Oxfam a constaté que le groupe H&M s'est relativement bien comporté dans les évaluations des usines. Grand W, Kmart et Target Australia étaient juste derrière, suivi de Cotton On, Inditex (Zara) et Myer. Les résultats de l'enquête montrent que les usines ont classé The Just Group et Mosaic Brands comme les moins performantes.
Et quand tu vraiment le veux-tu pourtant ?
Notre étude de consommation sur l'esclavage moderne indique que les acheteurs reconnaissent les défis de la consommation consciente et leur propre tendance à « suspendre leur éthique » lorsqu'ils se sentent submergés par l'information, jugent leur besoin d'un article comme « urgent, " ou sont tout simplement séduits par un vêtement attrayant. " La dernière chose que j'ai achetée était en fait totalement différente de mes habitudes de shopping habituelles… J'ai acheté une chose de fast fashion [en ligne], ce que je ne fais jamais!"
De nombreux acheteurs ont déclaré acheter consciemment pour eux-mêmes, mais renoncer lorsqu'il s'agissait d'acheter des vêtements pour leurs enfants ou d'autres membres de la famille. "Je dirais que la grande majorité de ce que j'achète pour les enfants n'est certainement pas éthique."
Reconnaître les défis et les bonnes intentions des consommateurs est crucial si nous voulons améliorer l'éthique du système mondial de la mode.
Plutôt que d'augmenter simplement le nombre de certifications ou d'accréditations auxquelles les marques devraient adhérer, nos recherches suggèrent que nous ferions mieux d'accroître les connaissances des consommateurs sur ceux qui existent déjà et ce qu'ils signifient dans la pratique.
Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original. 
