La nouvelle génération de blogueuses et d'influenceuses à succès sur les réseaux sociaux change l'identité de la femme au foyer stéréotypée « idéale ». C'est selon une nouvelle étude de Magdalena Petersson McIntyre, chercheur à la School of Business, Économie et droit à l'Université de Göteborg.

Publié dans le Revue d'économie culturelle , l'étude démontre que si l'image de la femme au foyer a largement disparu comme idéal dans les années 2010, des rôles reproduisant une sorte d'idéal de femme au foyer esthétisé ont refait surface sur les réseaux sociaux.

"C'est une nouvelle identité pour ce que beaucoup déduisent comme la 'femme idéale' ou 'femme au foyer', '", explique Magdalena Petersson McIntyre.

"Toutefois, ce nouvel « idéal » exploite l'image d'une femme au foyer glamour en la montrant comme une entreprise. Il remet également en question les notions de consommation comme quelque chose de passif, plutôt que la production et une partie de l'économie sociale.

"Le rôle traditionnel de femme au foyer qui est véhiculé par une plate-forme numérique est quelque chose de complètement différent du rôle conçu par la division traditionnelle du travail.

"Ces blogueuses ont la possibilité de recoder ce que signifie être une femme travaillant à domicile, qui est engagé dans des pratiques de consommation.

Dans le cadre de l'étude, Petersson McIntyre a réalisé des entretiens approfondis avec des influenceurs ou des blogueurs en 2014 et 2016, et examiné 25 autres comptes similaires. Ce qu'elle a découvert était, par la nécessité de générer des revenus financiers via des « likes » et des partages, ces femmes sont obligées de développer une personnalité proche de leur ego réel, mais pas leur vraie personnalité.

"Cette vie montrée sur les réseaux sociaux n'est pas la vraie vie des influenceurs, mais en grande partie un créé. Ce ne sont pas vraiment de parfaites femmes au foyer mais des « acteurs », qui montrent une image de ce que signifie être une femme qui correspond aux annonceurs.

« La tension entre la 'vraie vie' de ces femmes et la vie montrée prend du sens de différentes manières; les adeptes s'intéressent à la relation entre le réel et le fictif et cela la rend commercialement viable. En particulier, c'est le changement du corps réel du blogueur, domicile, ou un mode de vie qui les intéresse."

L'essence du concept commercial de ces blogueurs et influenceurs est de diffuser une image de leur mode de vie comme celui de la consommation, la vie de famille, mariage, décoration de la maison et comment s'habiller. Il renforce les notions traditionnelles de féminité, en permettant aux femmes de s'engager dans des pratiques de soins, embellissement, et maternage.

Cependant, avoir une carrière en tant que blogueur et influenceur à succès, vous devez également partager des expériences personnelles. Les femmes qui empruntent cette voie ont dû parler de choses qu'elles considéraient auparavant comme privées. C'est un mouvement qui voit les traumatismes personnels démontrés comme des triomphes lorsqu'ils sont partagés et propagés de manière exponentielle dans les médias sociaux.

« Les femmes ont dû parler de choses privées, souvent devant une caméra vidéo. Parce que ce sont précisément ces postes qui, par exemple, ils se sentent mal, ce qui se traduit par de nombreux likes et commentaires. Exactement la réponse que les annonceurs demandent et donc génère des revenus pour les blogueurs.

« En utilisant son mobile ou son ordinateur, un influenceur et blogueur peut mesurer l'impact financier de partager quelqu'un personnellement, comme se sentir mal ou avoir des problèmes de poids.

"La nouvelle technologie a permis de comprendre les frontières entre le personnel et le public d'une nouvelle manière."

"C'est une rupture des frontières entre l'humain et le non-humain résultant du numérique, qui a reconfiguré le rôle de la femme au foyer en transformant les frontières entre pratiques intimes et commerciales."