Les technologies numériques telles que l'intelligence artificielle (IA) et la robotique supprimeraient de nombreux emplois en raison de l'automatisation. BoeufLedger, un projet de recherche QUT axé sur la blockchain et l'agtech (technologie agricole), raconte une histoire différente. Il s'avère que le projet génère des emplois qui ne sont généralement pas associés à l'Australie rurale et régionale.

BeefLedger est un projet de 1,5 million de dollars australiens sur deux ans qui vise à suivre et à protéger l'authenticité du bœuf australien sur le marché chinois en croissance rapide. Il montre aussi, bien que, que la blockchain et l'agtech peuvent générer des emplois dans les industries créatives de l'Australie régionale, trop.

L'industrie australienne du bœuf vaut plus de 13 milliards de dollars australiens par an. Environ 75 % de sa production est exportée. Pourtant, la demande de marchés comme la Chine dépassera bientôt notre capacité d'approvisionnement.

Et cela ouvre une porte à la fraude alimentaire, un problème de 40 milliards de dollars australiens par an dans le monde. La fraude alimentaire réduit la valeur de la marque australienne en Chine.

Dirigé par QUT avec le financement du Food Agility CRC et des partenaires de l'industrie, BeefLedger est conçu pour protéger l'intégrité de la marque australienne en luttant contre la fraude alimentaire. En plus de vérifier la provenance des aliments, il facilite la logistique et les paiements transfrontaliers. Pour ce faire, il crée une plate-forme intégrée de provenance du bœuf et de contrat intelligent compatible avec la blockchain.

Alors, où les emplois créatifs entrent-ils en jeu ?

BeefLedger engage les communautés de producteurs de l'Australie rurale de nouvelles manières. BeefLedger travaille avec le conseil de district de Grant et l'école secondaire Mount Gambier pour développer des histoires vidéo numériques sur la région de Limestone Coast et de Mount Gambier. En produisant un contenu local authentique qui met en valeur la provenance des aliments pour les consommateurs, le projet ouvre des opportunités d'exportation de marque régionale sur le marché chinois.

Ce contenu créatif sera utilisé sur diverses plateformes pour renforcer l'authenticité de la marque du bœuf Limestone Coast sur le marché chinois. Les agriculteurs collaborent avec les étudiants pour produire ce contenu. À son tour, BeefLedger ajoute de la valeur et des avantages à la communauté locale.

Les élèves visitent des fermes et des parcs d'engraissement pour s'initier à l'agriculture numérique (agtech), l'Internet des objets (IoT) et l'analyse de données. BeefLedger engage des étudiants en sciences agricoles, visualisation de données, narration créative, et l'image de marque narrative de la provenance des aliments. Ils apprennent aussi la culture chinoise, y compris les pratiques de consommation alimentaire et médiatique telles que WeChat.

Une initiative de technologie et d'innovation telle que BeefLedger pourrait-elle devenir un exemple de la façon d'arrêter la fuite des cerveaux des jeunes vers les villes métropolitaines ? Ces nouvelles perspectives de carrière pourraient-elles inciter même les citadins à considérer l'Australie régionale comme leur nouveau foyer ?

La blockchain tue-t-elle vraiment des emplois ?

Il y a à peu près autant d'opinions qu'il y a d'experts. – Erin Winick

Le désir d'éliminer les intermédiaires existe depuis aussi longtemps qu'il y a eu des intermédiaires. Appelant ce désir désintermédiation a gagné du terrain avec l'essor de la blockchain et d'autres technologies de grand livre distribué.

La suppression des intermédiaires dans une chaîne d'approvisionnement est censée permettre capitalisme sans friction , où les producteurs ont une relation plus directe avec les consommateurs. Cela conduit soi-disant à plus de profits pour les producteurs et à une meilleure offre pour les consommateurs.

L'avenir du travail dans un monde blockchain reste contesté. Certains ont estimé que la blockchain et les contrats intelligents pourraient licencier 30 à 60 % des emplois. Les réfutations de ces prédictions désastreuses indiquent la création de nouveaux emplois et de nouvelles entreprises.

Plutôt que de penser que la désintermédiation tue des emplois, nous constatons que la culture et les attentes de consommation en créent de nouvelles. Cela n'est nulle part plus évident que dans les industries créatives.

Initialement, les intermédiaires culturels ont été identifiés principalement comme des annonceurs et des commerçants. Aujourd'hui, il s'agit d'une profession en pleine croissance remplissant une gamme de rôles:directeurs artistiques, conservateurs et promoteurs, mode, gourous de l'alimentation et du mode de vie, journalistes, DJs et critiques de produits en ligne. En Chine, ces derniers sont devenus des influenceurs sociaux dans une industrie valant plus de 12 milliards de dollars australiens.

Mais quand vous demandez à un intermédiaire culturel quel est son travail, ils sont plus susceptibles de dire :« Je suis un gestionnaire de marque / un conservateur / un travailleur artistique, " et pas, « Je suis un intermédiaire culturel. L'intermédiation culturelle est une construction théorique pour décrire un large éventail de professions existantes et émergentes.

De nouvelles carrières dans l'intermédiation culturelle

« La généralisation de l'esprit d'entreprise dans les sociétés néolibérales à tant de métiers et de domaines de pratique différents - l'éthique d'amorçage consistant à ne pas « rechercher » mais à « créer » son emploi - contribue considérablement à faire de chacun un intermédiaire, qu'il le veuille ou non ." – Peter Conlin

Nous assistons à une troisième vague d'intermédiaires culturels socialement engagés dans la ville créative. Cela inclut les animateurs, facilitateurs, travailleurs communautaires, militants et entrepreneurs sociaux. Il comprend souvent des personnes travaillant dans des organisations à but non lucratif et non gouvernementales.

L'intermédiation culturelle en jeu dans le projet BeefLedger passe par le courtage, la pensée latérale, réorganisation conceptuelle et assemblage de points entre les personnes et les biens de la communauté. C'est le métier que de nombreux professionnels des industries créatives pratiquent chaque jour juste pour obtenir un emploi :la créativité appliquée.

L'intermédiation et la désintermédiation ne se réduisent pas à une simple binaire du bien ou du mal. Notre compréhension ne devrait pas non plus se limiter aux ventes, marketing ou e-commerce. Notre travail sur le projet BeefLedger applique la créativité à travers les silos persistants des 3C—Communauté, Culture et commerce – vers des résultats mutuellement bénéfiques.

En réalité, les technologies numériques telles que la blockchain pourraient bientôt augmenter la demande d'intermédiaires culturels professionnels. Ils apportent une capacité à articuler les buts et objectifs commerciaux en termes créatifs et communautaires. Cela permet ensuite une intégration plus globale de l'entreprise, agendas sociaux et régionaux.

Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.