De plus en plus de personnes cherchent des moyens de ralentir leur rythme de vie de consommation rapide en se tournant vers des formes de consommation plus lentes, comme l'utilisation d'un temps de vacances limité pour parcourir d'anciens chemins de pèlerinage, recherche par Royal Holloway, Université de Londres, a trouvé.

L'envie d'aller plus tranquillement fait naître de nouveaux phénomènes sociaux comme le slow food, voyage lent, mouvements urbains lents et tech-detox, tout ce qui aura un impact sur les entreprises et les politiques publiques.

Professeur Giana Eckhardt et Dr Katharina Husemann, universitaires en marketing de la Royal Holloway's School of Management, Centre de recherche sur le développement durable, a rejoint les pèlerins du pèlerinage du Camino De Santiago, en Espagne, pour voir de première main l'effet que vivre à un rythme plus lent a eu sur les gens.

Leur travail, Décélération de la consommation, a été publié dans le Journal of Consumer Research

Le professeur Eckhardt a déclaré:"Les gens recherchent de plus en plus d'opportunités pour échapper à un rythme de vie accéléré dans lequel ils se sentent à court de temps et incapables de faire face au flot incessant de responsabilités telles que les délais de travail.

« Nous avons exploré cela en étudiant les pèlerins marchant sur le Camino de Santiago. Cela nous a conduit à identifier le concept de décélération du consommateur. C'est la perception de ralentir le temps en modifiant, adopter ou éviter certaines formes de consommation.

"La décélération de la consommation a des implications pour comprendre ces nouveaux phénomènes et quel impact ils auront sur nos vies et la façon dont la société est organisée."

Le Dr Husemann a déclaré:"Nous avons découvert que marcher sur le Camino permettait aux gens de ralentir leur consommation de choses, de la technologie à la nourriture. Nous avons identifié trois façons dont cette décélération s'est produite."

• Décélération incarnée :ralentir physiquement le corps en marchant plutôt qu'en utilisant des moyens de transport plus rapides
• Décélération technologique : Contrôler l'utilisation de la technologie en s'engageant uniquement dans une communication extérieure avec les personnes de chez soi et en se concentrant sur la communication en face à face avec d'autres pèlerins
• Décélération épisodique :se livrer à seulement quelques activités par jour, comme marcher et manger. Réduire le nombre de choix de consommation à faire.

Le Dr Husemann a ajouté :« Cela donne aux gens l'impression que le temps passe plus lentement et est une ressource abondante. Mais les trois éléments doivent être en place pour que les gens en ressentent pleinement les bienfaits. Prendre des vacances à la plage et faire de longues promenades , mais toujours en vérifiant vos e-mails, ou méditer pendant trois minutes à l'aide d'une application de pleine conscience ne ralentit pas. Vous n'échappez pas au ghetto de l'accélération sociale.

"Ce désir d'oasis a des implications pour les politiques publiques et les entreprises, car il suggère que des espaces pouvant être utilisés comme des oasis devraient être activement créés et conçus pour faciliter la décélération des consommateurs dans la vie quotidienne, " a déclaré le Dr Husemann.

Les chercheurs pointent du doigt le Cittaslow, (Slow City) comme exemple d'endroits où cela se produit. Inspiré du mouvement slow food, Cittaslow favorise l'amélioration de la qualité de vie dans les villes en ralentissant le rythme global, en particulier dans l'utilisation des espaces d'une ville et la fluidité du trafic.

Le professeur Eckhardt a déclaré :« Nous suggérons que la décélération est en train de devenir un nouveau symbole de statut. Les gens sont surchargés de travail et manquent de temps, et seuls quelques chanceux peuvent se permettre d'échapper à des oasis de décélération, ce qui en fait les symboles de statut de demain."