Le mois sacré musulman du Ramadan, avec ses longues journées de jeûne et de prière destinées à rapprocher les adorateurs de Dieu et à les éloigner des distractions du monde, est remodelé par la technologie.

Les habitants du Moyen-Orient passent près de 58 millions d'heures de plus sur Facebook pendant le Ramadan et regardent plus de vidéos YouTube, des conseils de beauté et des recettes aux séries télévisées et sportives, qu'à tout autre moment de l'année. faire du mois sacré non seulement le plus important pour les musulmans, mais aussi le prime time de l'année pour les annonceurs.

Pour Facebook, qui possède également Instagram, et Google, qui possède YouTube, Le Ramadan apporte une impulsion bienvenue aux affaires dans la région.

« La consommation et le temps passé sur nos plateformes augmentent effectivement, " a déclaré Ramez Shehadi, Directeur général de Facebook pour le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord.

Les gens restent beaucoup plus éveillés la nuit pendant le Ramadan et ont plus de temps d'arrêt, surtout avant l'iftar, le repas du soir qui rompt le jeûne de la journée, et le "suhoor, " lorsque les gens se rassemblent pour manger avant un autre jour de jeûne. Beaucoup travaillent également des heures plus courtes pendant la journée.

Tout cela se traduit par 5% de temps en plus passé sur les plateformes de Facebook, soit près de 58 millions d'heures de plus, dit Shehadi. En d'autres termes, il y a près de 2 millions d'heures supplémentaires passées quotidiennement sur Facebook au Moyen-Orient pendant le Ramadan.

Le ramadan est aussi la haute saison publicitaire dans la région, alors que les séries télévisées et les feuilletons affichent une augmentation de 151 % du nombre de téléspectateurs sur YouTube pendant le mois sacré, selon Google.

"Nos revenus sont fonction de l'engagement des gens, " a déclaré Shehadi. " Plus ils s'engagent sur nos plateformes, plus les annonceurs veulent pouvoir atteindre ceux qui s'engagent. C'est ce qui détermine notre chiffre d'affaires."

Tant de revenus publicitaires sont dépensés pendant le Ramadan que Google a lancé "The Lantern Award" pour célébrer les publicités les plus créatives et les plus engageantes du mois.

Pourtant, le Ramadan ne consiste pas seulement à s'abstenir de manger et de boire, y compris l'eau, au cours de la journée. Il s'agit aussi de se déconnecter des distractions vides et de se concentrer sur la contemplation, introspection, actes de bien, la charité et la connexion avec Dieu. Il peut alors apparaître comme une contradiction que ce soit aussi le moment où les entreprises intensifient leurs efforts pour amener les gens à acheter plus, voir plus et s'engager dans un consumérisme excessif.

Google ne divulgue pas la durée totale de visionnage de YouTube pendant le ramadan, mais dit qu'en Egypte, l'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis, par exemple, le visionnage de vidéos de sport bondit de 22%, vidéos de voyage de 30%, et jeux d'action, simulation et jeux vidéo de 10 à 20 % pendant le mois sacré.

Les gens passent également 27 % de plus de temps à regarder du contenu religieux sur YouTube pendant le ramadan.

"À nous, YouTube rassemble les gens. On voit beaucoup de gens vouloir regarder des choses ensemble, " a déclaré Joyce Baz, Responsable de la communication de Google au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.

Elle a ajouté que les produits Google, comme son moteur de recherche, sont là "pour simplifier la vie des gens afin qu'ils puissent se concentrer sur des choses qui comptent comme être avec leurs proches et leur famille". Le "Qibla Finder de Google, " par exemple, aide les musulmans à trouver la direction de la Mecque vers laquelle prier, où qu'ils se trouvent.

Google indique que les requêtes de recherche les plus tendances de cette année au cours de la première semaine du Ramadan en Égypte, L'Irak et l'Arabie saoudite ont inclus un mélange surprenant de Game of Thrones, temps de prière, émissions de télévision du Ramadan, horaires des films et résultats de la Premier League anglaise.

Pendant ce temps, certaines des applications téléchargées les plus populaires au Moyen-Orient sur le Google Play Store pendant le Ramadan incluent des jeux comme Stack Ball, des applications de streaming comme Vu et Shahid et les détaillants en ligne Noon et Jolly Chic.

Les repas du soir de l'Iftar sont une affaire sociale majeure pendant le Ramadan, allant des somptueux tartinades à la maison aux buffets décadents des hôtels cinq étoiles. Cela se traduit par un pic de 16% des recherches de produits de beauté et un pic de 18% des recherches de conseils beauté sur YouTube, par rapport au reste de l'année. Aussi, selon Google maps, les déplacements dans les centres commerciaux augmentent de plus de 20 % au cours des dernières semaines du ramadan en préparation de la fête de l'Aïd al-Fitr, qui termine le mois sacré.

Fatima el-Barbar, une mère égyptienne vivant à Dubaï, a déclaré qu'elle cherchait davantage de recettes et regardait ses séries télévisées préférées en ligne pendant le ramadan. Mais elle a dit qu'entre son travail, s'occuper des enfants, préparer l'iftar chaque soir, ses prières quotidiennes et sa lecture du Coran, le livre saint musulman, il y a peu de temps pour internet.

"En fait, j'ai moins de temps pour Internet pendant le Ramadan que les autres jours de l'année, " elle a dit.

Pour aider les entreprises à mieux comprendre les habitudes de consommation pendant le Ramadan, Google a identifié six catégories d'audiences :les observateurs dédiés, jeûneurs dévoués, gourmands, toiletteurs, voyageurs et acheteurs.

"YouTube est un compagnon pendant le Ramadan, une plateforme où les téléspectateurs peuvent regarder ce qu'ils veulent, quand ils veulent tout au long de la journée, " Google dit dans son propre pitch aux annonceurs.

Pour vous connecter plus authentiquement avec environ 180 millions d'utilisateurs au Moyen-Orient, Facebook et Instagram lancent des icônes spéciales Ramadan pour donner aux gens des moyens plus personnalisés de s'exprimer en ligne. Instagram a également une campagne pour promouvoir les actes de gentillesse au cours du mois.

"Nous essayons d'être des loupes et des propagateurs de la bonté par opposition à ce qui pourrait sembler à la surface comme une extension du consumérisme, " a déclaré Shehadi. " Cela résonne avec l'éthique du Ramadan et certainement l'éthique de Facebook, qui consiste à rassembler les gens autour de choses qui comptent pour eux."

Haitham el-Ghoneim, un résident jordanien à Dubaï, les Émirats arabes unis, a déclaré qu'il utilisait Facebook pour se connecter avec des amis pendant le Ramadan, partageant les salutations traditionnelles pour le mois sacré et vérifiant sa famille en Jordanie.

Toujours, il ne pense pas au reste - tout ce temps passé en ligne, sur les jeux, le défilement et les publicités, c'est une bonne chose. "Ce n'est pas dépensé de manière utile. Ce sont principalement des fausses nouvelles, ou des blagues et des choses qui n'ont aucun avantage, " il a dit.

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