Lorsque les gens donnent au suivant, ils font quelque chose de gentil pour quelqu’un d’autre sans rien attendre en retour. Cet acte de gentillesse peut leur permettre de se sentir bien dans leur peau et de créer un sentiment de gratitude. Ce sentiment positif peut alors les amener à dépenser plus d’argent, car ils sont plus susceptibles de se sentir généreux et disposés à se séparer de leur argent.