Une nouvelle étude menée par la Kent Business School, Université du Kent, constate que même si l'identité mumppreneur peut permettre aux femmes de participer au monde des affaires et d'être reconnues comme des entrepreneurs « à juste titre », ce succès dépend de l'alignement sur les normes masculines conventionnelles de l'entrepreneuriat.

Ces comportements masculins conventionnels incluent de longues heures de travail et un engagement continu envers le succès d'une entreprise.

Publié dans le Revue internationale des petites entreprises et sur la base d'une étude d'entretiens auprès de femmes propriétaires d'entreprise, l'étude met en évidence la conviction des personnes interrogées que l'entrepreneuriat et la maternité sont compatibles, mais remet en question l'affirmation dans les recherches existantes selon laquelle l'entrepreneuriat représente une nouvelle identité féminisée et une façon différente de faire des affaires.

L'étude conceptualise le mumpreneur comme la combinaison hybride de comportements masculins et féminins, examiner les tensions qui émergent dans la gestion simultanée d'une entreprise et d'une famille, et examiner si ceux-ci sont gérés par la réduction de l'activité entrepreneuriale.

L'étude a révélé que pour les femmes qui se considèrent comme des mères d'entreprise, la réduction de l'esprit d'entreprise n'est pas une option et les comportements masculins conventionnels sont plus valorisés que les comportements féminins dans le contexte d'un développement commercial réussi.

Les conséquences de ce comportement hybride sont importantes :

Pour qu'une femme soit identifiée comme une entrepreneure "normale", les comportements féminins sont acceptés parallèlement à l'engagement masculin envers les affaires, tant qu'ils ne perturbent pas ces derniers. Les mumpreneurs doivent équilibrer les deux comportements tout en évitant de s'engager dans une conduite féminine excessive qui pourrait restreindre le développement des affaires ou dévaloriser leurs activités entrepreneuriales. Les mumpreneurs perçus comme « trop féminins » dans leurs activités commerciales sont marginalisés car peu engagés dans un « vrai » entrepreneuriat, créer une hiérarchie d'identités d'entreprise.

Patricia Lewis, Professeur de gestion à l'Université de Kent et chercheur principal, mentionné, « L'identité mumppreneur a sans aucun doute eu un impact positif sur le regard porté sur l'entrepreneuriat féminin. Néanmoins, notre étude démontre qu'elle n'a pas bouleversé les discours dominants de l'entrepreneuriat masculin ou des relations de pouvoir genrées dans le domaine. Les femmes sont toujours en position d'être engagées des deux côtés de l'équilibre entre les affaires et la maternité, mais sont dévalorisées en tant qu'entrepreneures lorsqu'elles consacrent du temps à leurs enfants plutôt qu'aux affaires. »