Crédit :CC0 Domaine public
Alors que le pays entre dans les derniers jours d'un marathon et d'une saison électorale polarisante, les visages des politiciens sont partout. Et cette tendance ne va probablement nulle part, surtout dans le domaine des médias sociaux.
Un chercheur de l'Université de Géorgie a utilisé la vision par ordinateur pour analyser des milliers d'images provenant de plus de 100 comptes Instagram de politiciens américains et a découvert des publications qui montraient des visages de politiciens dans des contextes apolitiques augmentant l'engagement du public par rapport aux publications traditionnelles telles que les politiciens dans des contextes professionnels ou politiques.
"Les visages sont un véhicule très important pour extraire des émotions, " dit Yilang Peng, professeur assistant au Collège UGA des sciences de la famille et de la consommation. "En général, les gens prêtent attention aux messages qui présentent des visages, et surtout les visages des personnes qu'ils reconnaissent."
En utilisant des méthodes de vision par ordinateur, Peng a analysé plus de 59, 000 images publiées sur Instagram de 159 politiciens américains échantillonnés à l'automne 2018, y compris les candidats à la présidentielle, gouverneurs, sénateurs et membres du Cabinet.
« La vision par ordinateur est un domaine émergent qui examine comment nous pouvons former des ordinateurs pour imiter la vision humaine, comme la détection d'objets, " dit Peng.
La technique a été appliquée à un logiciel de reconnaissance faciale, voitures autonomes et même en imagerie médicale, par lequel un ordinateur peut extraire et identifier des caractéristiques communes à partir de milliers ou de millions d'images.
En utilisant cette méthode, les messages visuels peuvent être décrits à la fois en termes de contenu et d'attrait esthétique, y compris la luminosité, se brouiller, Couleur, composition et même expressions faciales, dit Peng.
Peng a identifié quatre grandes catégories pour classer le cadre des images des politiciens :
Environ 60 % des postes analysés appartenaient à la catégorie cadre professionnel/politique.
"Ces types de publications ne sont généralement pas très efficaces pour attirer des commentaires ou des likes, " dit Peng.
En moyenne, les images de la catégorie des paramètres personnels ont reçu environ 20 % de likes en plus sur Instagram par rapport aux catégories des paramètres professionnels et des textes/illustrations.
Images avec seulement le visage du politicien, par opposition à l'homme politique avec d'autres personnes ou des images sans visages, a également attiré plus de likes et de commentaires.
Stratégies de personnalisation, comme des messages montrant le politicien sur le terrain de football local ou à la maison avec un animal de compagnie, semblait aider à stimuler l'interaction, dit Peng.
"En résumé, les visages ont suscité l'engagement du public, " dit Peng.
Peng a déclaré que la vision par ordinateur peut avoir diverses applications pour les futures campagnes politiques, y compris l'analyse de vidéos politiques sur les réseaux sociaux et d'autres effets médiatiques au-delà de l'engagement du public.
Peng a également publié une étude en 2018 qui a utilisé la vision par ordinateur pour détecter les biais médiatiques dans les représentations du président Donald Trump et d'Hillary Clinton.
"À l'avenir, vous pourrez voir comment ces supports visuels changent réellement la perception qu'ont les gens du candidat, " dit Peng.
l'étude de Peng, « Qu'est-ce qui rend les publications Instagram des politiciens populaires ? Analyser les stratégies de médias sociaux des candidats et des titulaires de fonctions avec la vision par ordinateur, " a été publié par Le Journal International de Presse/Politique.
