Des millions de personnes vivant sur le sous-continent indien aspirent à s'approprier les avancées technologiques, smartphone, ordinateurs tablettes, etc qui sont maintenant presque omniprésents dans d'autres pays. La question de la durabilité se pose de même que la notion d'économie dite « verte » au regard de l'immense nombre de personnes concernées.

Un nouveau rapport dans l'International Journal of Green Economics, traite d'un aspect de la technologie qui pourrait permettre de résoudre ces problèmes dans une certaine mesure. À savoir, l'idée qu'une grande partie de la population disposant d'un revenu disponible est désireuse de posséder et d'utiliser une telle technologie mais aussi assez consciente des conséquences en termes de ressources matérielles, déchets et pollution, et le changement climatique. Ceux qui sont nés dans les deux ou trois décennies à partir du milieu des années 1960, pourraient-ils la soi-disant « génération X » et leurs successeurs les « millennials » sont peut-être plus enclins à prendre un téléphone portable reconditionné plutôt qu’un tout nouveau gadget au nom de « sauver la planète ».

Prathamesh Mhatre anciennement de l'Université des sciences appliquées de Ramaiah à Bangalore et Hosur Srinivasan Srivatsa du M.S. Université des sciences appliquées de Ramaiah, au Karnataka, Inde, rappeler que face à la pression des consommateurs née d'un souci environnemental, de nombreuses entreprises ont été contraintes de mettre en œuvre des travaux de rénovation, recyclage, et les stratégies de réutilisation. Cela leur donne non seulement un nouveau marché, mais aura, espérons-le, les avantages que les consommateurs espèrent voir en termes d'amélioration de l'environnement.

L'équipe a enquêté sur des personnes nées après le « baby-boom » de 1946 à 1964, ainsi pendant les périodes approximatives de 1964 à 1980, puis jusqu'à environ 1997, représentant la « génération X » et la génération « millénaire ». Ils ont examiné les intentions d'achat des personnes de ces deux groupes vivant dans les villes métropolitaines de l'Inde et ont analysé leurs données à l'aide de la modélisation par équation structurelle.

"Attitude envers la rénovation, le risque perçu et le bénéfice perçu ont un impact significatif sur l'intention d'achat des consommateurs de génération X, " a constaté l'équipe. Les consommateurs de la génération X recherchent des avantages directs en achetant des téléphones reconditionnés, en d'autres termes. "Par contre, les résultats pour les millennials montrent que la connaissance des produits, risque perçu, l'attitude envers la rénovation et la norme subjective ont un impact significatif sur leur intention d'achat, les rapports de l'équipe. Les résultats contredisent les études antérieures qui suggéraient que le contrôle comportemental n'affecte pas l'intention d'achat et suggèrent que les modèles théoriques n'évaluent pas toujours correctement les différentes données démographiques.