Les influenceuses Instagram féminines - dont les moyens de subsistance dépendent de leur nombre d'abonnés, opinions et goûts - supporter les critiques et le harcèlement à la fois pour être trop réel et pour sembler trop faux, selon une nouvelle étude de l'Université Cornell.

Cela laisse les femmes sur Instagram prises dans ce que les chercheurs ont appelé un « lien d'authenticité » - la nature des médias sociaux les oblige à partager des détails de leur vie personnelle, mais ces détails les rendent vulnérables aux abus ou aux accusations selon lesquelles ils ont «organisé» ou falsifié leurs personnalités en ligne.

« Les gens sont obligés d'être authentiques et « réels », mais d'une manière qui est vraiment étroitement définie, " a déclaré Brooke Erin Duffy, professeur agrégé de communication et co-auteur de l'étude. "S'ils sont trop réels, s'ils montrent trop de leurs pensées intérieures ou s'ils en expriment trop, ils craignent la critique. Mais s'ils ne sont pas assez réels, s'ils sont hautement organisés et très performants, ou idéalisé et ambitieux, ils craignent le retour de flamme. Donc, une femme sur les réseaux sociaux, surtout avec un large public, ne peut essentiellement pas gagner."

Des recherches ont montré que le harcèlement sur Instagram peut être courant, en particulier parmi ceux qui ont de nombreux abonnés. Et les abus sont plus répandus – et potentiellement plus nocifs – pour les femmes et les personnes issues de communautés marginalisées.

Pourtant, peu de contrôles et de restrictions existent sur Instagram, laissant les victimes de harcèlement particulièrement impuissantes lorsque le succès de leur entreprise dépend de la notoriété des médias sociaux, dit Duffy.

Pour l'étude, Duffy et sa co-auteur Emily Hund de l'Université de Pennsylvanie ont interviewé 25 Instagrammeuses professionnelles ou en herbe dans les domaines de la mode, beauté et style de vie. Ils ont découvert que les femmes avaient tendance à se censurer par anticipation ou par critique.

Les femmes ont également déclaré avoir remarqué que les téléspectateurs étaient plus impliqués dans les publications confiant des informations personnelles ou privées sur leur vie, mais ils ont également déclaré qu'ils se sentaient réticents à partager quoi que ce soit « qui n'est pas élevé et inspirant / ambitieux ».

Duffy a déclaré qu'elle espérait que l'étude attirerait l'attention sur le manque de garanties pour les influenceuses Instagram féminines, dont les défis sont souvent dédaignés par un public sceptique.

L'étude, « Visibilité genrée sur les réseaux sociaux :navigation dans le lien d'authenticité d'Instagram, " a été publié dans l'International Journal de communication .