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Le mâle alpha sexiste du monde de la publicité des années 1960 tel que décrit dans Mad Men est toujours bien vivant et rôde dans les bureaux des créatifs d'aujourd'hui, une nouvelle étude montre.
Plus de la moitié des femmes de l'industrie interrogées pour l'étude en Angleterre avaient reçu des avances sexuelles non désirées au cours de leur carrière et presque toutes avaient entendu des commentaires humiliants.
Le Dr Martina Topić a déclaré aujourd'hui à la conférence annuelle en ligne de la British Sociological Association [mercredi, 14 avril] que les femmes étaient confrontées à un réseau de vieux garçons qui les empêchait d'accéder à bon nombre des emplois les plus élevés.
Dr Topic, de l'école de commerce de Leeds, interrogé 41 femmes travaillant dans la publicité en Angleterre, 20 d'entre eux gérants, beaucoup avec une décennie ou plus d'expérience de l'industrie. Elle a trouvé que :
Une femme a dit au Dr Topić :« J'avais une sorte d'éraflure sur les genoux de mes collants et je me souviens d'une personne qui a fait un commentaire, "Est-ce parce que vous passez beaucoup de temps à genoux?" La personne qui a dit que c'était assez âgée et je ne savais tout simplement pas quoi dire et je pense que j'ai juste ri et traîné les pieds, mais je me souviens avoir été déconcerté.
"Nous avons eu des problèmes de RH où lors d'une fête de Noël, par exemple, les gens deviennent un peu maniables, souvent des membres très expérimentés de l'équipe… c'est très difficile en tant que fille de dire à quelqu'un qui possède littéralement l'entreprise, 'ce n'est pas bien.'"
Une femme avec 22 ans d'expérience dans la publicité, a déclaré :« Dans chaque agence où j'ai travaillé, à part celui-ci, qui est géré par une équipe mari et femme, il y a certainement eu des commentaires sexistes. Oui, Tout à fait, et inapproprié."
Une autre lui a dit :"Souvent dans ma vie professionnelle, on m'a fait sentir comme une petite fille idiote et ce n'est que récemment que j'ai réalisé que ce n'était peut-être pas vrai pour moi. Chaque fois que j'ai essayé de parler de une augmentation de salaire ou une promotion avec mon patron, J'ai l'impression de ne pas être pris au sérieux, comme s'il y avait eu un moment où ils ont haussé les sourcils que je demanderais même, et un peu comme un sourire narquois."
Le Dr Topić a déclaré à la conférence :« Alors que les médias décrivent souvent l'industrie de la publicité au Royaume-Uni à travers une lentille post-féministe de toutes les batailles gagnées et des femmes respectées et égales, la recherche empirique raconte une histoire différente :le sexisme semble être inhérent à l'industrie de la publicité en Angleterre.
"Selon les dernières données disponibles, 49,5% des employés de l'industrie de la publicité au Royaume-Uni sont des femmes, cependant, plus les rôles sont supérieurs, moins on trouvait de femmes.
"Cela signifie qu'il y a quelque chose comme un vieux réseau de garçons dans l'industrie de la publicité, qui construit naturellement des hiérarchies et affecte les promotions
"Certaines femmes déclarent qu'on leur demande de faire des choses subalternes bien au-delà de leurs niveaux d'expertise et de qualification et qu'elles ne sont pas prises au sérieux même lorsqu'elles occupent un poste de direction et devraient être incluses dans le processus de prise de décision.
"La majorité des femmes qui occupent un poste de direction ont déclaré qu'elles pensaient qu'elles devaient travailler plus dur que les hommes pour obtenir une promotion."
Le Dr Topić a également interviewé 24 femmes travaillant dans les relations publiques et 20 dans le journalisme. Certaines femmes en relations publiques se sentaient toujours traitées comme des secrétaires, elle a trouvé. On a demandé à l'un d'aller faire du thé et du café lors d'une réunion, et une autre s'est fait demander si elle avait « de la peinture à la bombe sur vos jeans ? »
