Les jeunes femmes en Chine, vivre dans une société en évolution rapide avec plus d'indépendance personnelle, revenu disponible et exposition aux médias occidentaux comme jamais auparavant, modifient également leur vision de la beauté féminine.

"L'industrie de la beauté est en plein essor en Chine, et ces jeunes femmes que j'ai interviewées dans des groupes de discussion adhèrent vraiment à l'image anglo-européenne de la beauté, " a déclaré Jaehee Jung, professeur d'études sur la mode et l'habillement à l'Université du Delaware, dont les recherches ont été récemment publiées dans le Revue de recherche en sciences de la famille et de la consommation .

"C'est une combinaison de facteurs, pas seulement l'occidentalisation de la culture, mais aussi l'évolution des rôles de genre et l'augmentation du consumérisme dans l'économie chinoise, qui grandit si vite."

Jung a présenté son article à la conférence de novembre de l'International Textile and Apparel Association. La recherche est née d'études antérieures qu'elle a menées sur les femmes et l'image corporelle, un domaine où les perceptions erronées peuvent conduire à des comportements tels que les troubles de l'alimentation.

"À ma surprise, J'ai trouvé que les femmes chinoises sont encore plus insatisfaites de leur image corporelle que les femmes américaines, ", a-t-elle déclaré. "Je me suis donc demandé si ces changements culturels en Chine avaient un impact sur les visions traditionnelles et contemporaines de la beauté idéale."

Pour explorer cette question, Jung a mené des entretiens approfondis avec 23 femmes qui étaient étudiantes à l'université de Shanghai. Elle leur a demandé leur point de vue sur ce que la société chinoise a traditionnellement considéré comme la beauté féminine idéale et comment cela se compare à leur propre point de vue.

Alors que la plupart des femmes reconnaissaient que les femmes au visage rond et au corps courbé étaient les idéaux traditionnels en Chine, la plupart ont également déclaré qu'ils préféraient les corps minces et les visages anguleux. Les femmes ont généralement cité les magazines de mode comme un endroit où elles ont vu ce type de femme plus mince en vedette.

"Ils veulent tous ressembler à ces modèles, " Jung a dit, bien que la plupart des femmes qu'elle a interviewées ont nié se comparer aux images des médias. Les magazines de mode en Chine présentent des mannequins asiatiques qui incarnent l'Américaine, Influences européennes et coréennes en apparence, elle a dit.

Ce type de changement culturel dans les visions de la beauté s'est également produit dans d'autres pays, mais Jung a déclaré que la Chine est particulièrement intéressante parce que son économie s'est développée et a adopté une culture de consommation si rapidement. Cela se reflète clairement dans l'industrie de la beauté, elle a dit.

« La Chine est devenue le deuxième marché mondial [après les États-Unis] pour la consommation totale de produits cosmétiques, " a déclaré Jung. " Vous voyez également d'autres industries en plein essor liées à la beauté, tels que les cliniques de régime et les clubs de santé, même la chirurgie esthétique, qui étaient tous presque inédits en Chine il y a peu de temps."

Son article dans Family and Consumer Sciences cite quelques-unes des femmes qu'elle a interviewées, dont un qui a dit que "perdre du poids est une tendance en Chine".

Une autre femme a mentionné les « images féminines parfaites dans les magazines de mode, " en disant que le message est que tout le monde devrait ressembler à ces modèles. " Donc, tout le monde se sentira comme, 'Je ne serai jamais assez maigre, '" elle a dit.

D'autres ont également parlé de l'influence des médias et de la prévalence dans la mode et le divertissement des « grands, les femmes minces dans les pays occidentaux, " ajoutant qu'en Chine, "nous venons de changer notre standard de beauté."

Lorsque les rôles de genre changent, comme ils l'ont fait en Chine, les femmes obtiennent plus d'opportunités professionnelles mais sont également soumises à plus de pression pour atteindre un niveau de beauté plus élevé, dit Jung. Combiné avec une liberté économique et un plus grand contrôle sur leur vie et leur corps, que la pression peut entraîner des troubles de l'alimentation et d'autres problèmes, elle a dit.

"Les points de vue sur la beauté ont radicalement changé, " a déclaré Jung. " Les normes de la Chine contemporaine semblent être irréalistes et remarquablement similaires aux normes occidentales. "

Elle espère mener des recherches supplémentaires à l'avenir, éventuellement interviewer des femmes d'âges différents sur leurs points de vue.