Avez-vous déjà ressenti le besoin d'augmenter la variété de vos achats à l'épicerie ou au centre commercial plutôt que de vous en tenir à vos aliments ou marques préférés habituels ?

Les résultats d'une nouvelle étude suggèrent que ce désir d'augmenter la variété peut être plus fréquent chez les personnes qui ont le béguin romantique pour quelqu'un. Voici pourquoi :les béguins évoquent souvent un sentiment d'incertitude, car il n'est pas clair si les sentiments amoureux d'un individu pour un autre seront réciproques, et la « recherche de variété » peut être un moyen symbolique de réaffirmer son sentiment de contrôle, selon les auteurs de l'étude.

Les chercheurs ont découvert cette tendance dans une série d'études, dont un lorsqu'ils ont demandé aux participants d'imaginer qu'ils prévoyaient d'acheter du yogourt dans une épicerie locale. Ils pouvaient soit acheter un pack varié comprenant cinq saveurs différentes, soit un pack contenant cinq portions d'une saveur. Ensuite, les participants ont répondu à des questions démographiques, dont un pour savoir s'ils avaient actuellement un béguin romantique. Les résultats ont révélé que les personnes qui avaient le béguin amoureux étaient plus intéressées par l'achat du pack varié de yogourt que les personnes qui n'avaient pas de béguin.

"Avoir une variété de choix peut créer un sentiment de maîtrise de son environnement et sert de source de contrôle personnel, " dit l'auteur de l'étude Irene Huang, professeur à l'Université technologique de Nanyang à Singapour.

Dans une autre expérience, les participants ont appris que les chercheurs collaboraient avec un atelier d'écrivains pour produire des articles liés à la vie quotidienne de différentes personnes. Un groupe de participants a été invité à rédiger un histoire vivante intitulée "J'ai le béguin pour quelqu'un, " tandis que les participants de l'autre groupe ont écrit sur "Ma journée type".

Après avoir écrit leurs histoires, les participants ont été invités à sélectionner quatre morceaux de bonbons à mâcher parmi cinq saveurs en signe d'appréciation de la part des chercheurs. Comme prédit, ceux qui avaient écrit sur les coups de cœur romantiques ont sélectionné plus de saveurs que ceux qui avaient écrit sur une journée typique.

Dans une expérience similaire, les chercheurs ont comparé le comportement d'écrasement romantique par rapport à ceux qui étaient récemment tombés amoureux de quelqu'un – les sentiments romantiques étaient donc réciproques. Après avoir écrit sur l'un des deux scénarios, On a demandé aux participants d'imaginer qu'on leur servirait une collation chaque semaine pendant les cinq semaines suivantes. Ils ont sélectionné une collation par semaine parmi six options, et encore, les participants dans la condition d'écrasement romantique préféraient plus de variété dans leurs options de collations.

Bien que les gens supposent souvent qu'ils sont objectifs dans leurs décisions, les résultats suggèrent que le désir d'acheter une variété de produits peut également apparaître lorsque les gens ressentent un manque de contrôle à n'importe quelle étape d'une relation, dit Huang. Les résultats ont également des implications pour les spécialistes du marketing, elle dit. De nombreux consommateurs contemporains choisissent de divulguer leur statut relationnel via les médias sociaux, et les entreprises pourraient cibler ceux qui ont le béguin avec des campagnes promotionnelles impliquant une grande variété d'options. Les béguins sont aussi un thème à la télévision et au cinéma, et les commerçants pourraient promouvoir des produits variés lors de ces salons.

Le résumé de cette étude a été publié pour la première fois en septembre 2018 dans le Journal de psychologie du consommateur , et la date de publication finale est prévue pour janvier 2019.