Alors que les sources de streaming de musique gratuites ou à faible coût comme Spotify diminuent l'utilisation des plateformes de musique payantes, comme iTunes, une nouvelle étude dans la revue INFORMS Sciences du marketing , montre qu'ils augmentent considérablement l'exposition et l'accès à des artistes moins connus ou indépendants qui ne figurent pas dans le top 100 ou même dans le top 500.

L'étude, "Changing Their Tune:How Consumers' Adoption of Online Streaming Affects Music Consumption and Discovery" a été réalisé par Hannes Datta et George Knox de l'Université de Tilburg aux Pays-Bas, et Bart J. Bronnenberg de l'Université de Stanford. Les auteurs se sont concentrés sur Spotify, actuellement le plus grand fournisseur de streaming desservant 140 millions de clients dans 61 pays.

"Récemment, l'industrie de la musique a connu une augmentation marquée du nombre de fournisseurs de streaming interactif, " a déclaré Datta. " À l'heure actuelle, il existe plus de 20 fournisseurs offrant des services comparables en termes de variété et de prix, dont le plus important est Spotify."

Les auteurs ont étudié un échantillon choisi au hasard d'environ 5, 000 utilisateurs qui ont fait suivre leur consommation musicale par un service de recommandation musicale tiers, récupérer leurs historiques de consommation musicale sur une période de 2,5 ans, ainsi que des données sur plus de 200, 000 artistes musicaux individuels. Ils ont examiné l'impact à court terme (dans les deux semaines), l'impact à moyen terme (jusqu'à six mois), et enfin l'impact à long terme (entre 6 et 12 mois) qu'a eu l'ouverture d'un compte Spotify sur les habitudes d'écoute d'un utilisateur.

Au cours des deux premières semaines après avoir rejoint Spotify, le nombre d'artistes uniques écoutés par un utilisateur a augmenté de 62 %, le nombre de chansons uniques a augmenté de 49 % et le nombre de genres musicaux uniques a augmenté de 43 %.

En outre, la consommation d'artistes dans le top 100 et le top 500 a nettement diminué. Au cours des deux premières semaines après avoir rejoint Spotify, le nombre d'artistes de premier plan qu'un utilisateur a écoutés a diminué de 16 %. Au fil du temps, cette diminution s'est maintenue entre 7 et 9 pour cent.

« En plus de la diminution de la part de consommation des favoris communs, ou des superstars de la musique, les consommateurs peuvent consacrer moins de temps d'écoute à leurs propres artistes préférés, " dit Knox.

« Le passage de l'achat de musique à la musique en streaming nivelle les règles du jeu au profit des petits producteurs, artistes indépendants, ou des étiquettes plus petites, " a déclaré Bronnenberg.