Si vous êtes matérialiste, vous êtes susceptible d'utiliser Facebook plus fréquemment et plus intensément. Un nouveau papier en Héliyon révèle que les personnes matérialistes voient et traitent leurs amis Facebook comme des « objets numériques, " et ont nettement plus d'amis que les personnes moins intéressées par les biens. Cela montre également que les matérialistes ont un plus grand besoin de se comparer aux autres sur Facebook.

L'étude révèle que les personnes matérialistes utilisent Facebook à la fois pour atteindre leurs objectifs et se sentir bien. Les auteurs de l'article, de la Ruhr-Université de Bochum en Allemagne, ont développé une nouvelle théorie pour expliquer cela :la théorie de l'autorégulation sociale en ligne.

"Les personnes matérialistes utilisent Facebook plus fréquemment parce qu'elles ont tendance à objectiver leurs amis Facebook - elles acquièrent des amis Facebook pour augmenter leur possession, " a déclaré l'auteur principal Phillip Ozimek. " Facebook fournit la plate-forme idéale pour les comparaisons sociales, avec des millions de profils et d'informations sur les personnes. Et c'est gratuit - les matérialistes adorent les outils qui ne coûtent pas d'argent !"

Les chercheurs ont d'abord mené un questionnaire en ligne auprès de 242 utilisateurs de Facebook. Le questionnaire demandait aux participants d'évaluer leur accord avec les déclarations afin de calculer leur activité Facebook (telle que « je poste des photos »), orientation de comparaison sociale ("Je compare souvent comment je fais socialement"), matérialisme ("Ma vie serait meilleure si je possédais certaines choses que je n'ai pas"), objectivation des amis Facebook (« Avoir beaucoup d'amis Facebook contribue à plus de succès dans ma vie personnelle et professionnelle ») et instrumentalisation des amis Facebook (« Dans quelle mesure pensez-vous que les amis Facebook sont utiles pour atteindre vos objectifs ? »).

Les résultats suggèrent que le lien entre le matérialisme et l'activité Facebook peut s'expliquer en partie par des matérialistes affichant une plus forte orientation de comparaison sociale, avoir plus d'amis Facebook, et d'objectiver et d'instrumentaliser plus intensément leurs amis.

Les auteurs ont reproduit l'approche avec un échantillon distinct de 289 utilisateurs de Facebook, contenant moins d'étudiants et plus d'hommes que le premier échantillon, et ils sont arrivés aux mêmes conclusions. La théorie de l'autorégulation sociale en ligne qu'ils ont développée va plus loin, disant que les médias sociaux sont un outil pour atteindre des objectifs importants dans la vie. Pour les matérialistes, Facebook est un outil pour savoir à quelle distance ils sont de leur objectif de devenir riche.

Les chercheurs soulignent que leurs résultats ne doivent pas jeter un éclairage négatif sur les médias sociaux; au lieu, ils supposent que les gens utilisent des plateformes comme Facebook pour se sentir bien, s'amuser et atteindre leurs objectifs.

"Les plateformes de médias sociaux ne sont pas si différentes des autres activités de la vie - ce sont des outils fonctionnels pour les personnes qui veulent atteindre des objectifs dans la vie, et certains pourraient avoir des conséquences négatives pour eux ou pour la société, " expliqua Ozimek. " Nous avons constaté que les matérialistes instrumentalisent leurs amis, mais ils atteignent aussi leur objectif de se comparer aux autres. Il nous semble que Facebook est comme un couteau :il peut être utilisé pour préparer de délicieux plats ou il peut être utilisé pour blesser une personne. Dans un sens, notre modèle offre une perspective plus neutre sur les médias sociaux."