Les gens aiment dire que la musique grand public a tendance à se ressembler. Bien que cela soit vrai dans une certaine mesure, une analyse de plus de 26, 000 chansons par des chercheurs de l'INSEAD et de la Columbia Business School montrent que les chansons de rupture - les chansons qui atteignent le sommet des charts - sont celles qui se conforment aux préférences musicales actuelles tout en insufflant un minimum d'individualité.
Noé Askin, Maître de Conférences en Comportement Organisationnel à l'INSEAD, et Michel Mauskapf, Professeur assistant de gestion à la Columbia Business School, analysé les attributs acoustiques de plus de 26, 000 chansons qui apparaissent sur Billboard's Hot 100 depuis ses débuts en 1958 jusqu'en 2016.
Données sur 11 caractéristiques acoustiques, comme la clé d'une chanson, mode et tempo, ont été collectés dans The Echo Nest, une plateforme d'intelligence musicale et de données désormais détenue par Spotify. Leurs résultats ont été récemment publiés dans le Revue sociologique américaine dans un article intitulé Qu'est-ce qui rend la culture populaire populaire ? Caractéristiques du produit et différenciation optimale en musique.
Les chercheurs ont découvert qu'atteindre le sommet des charts implique de trouver le bon équilibre entre familiarité et nouveauté.
"Les chansons qui atteignent les plus hauts échelons des charts présentent une certaine similitude avec d'autres chansons populaires qui sortent en même temps, mais ils doivent être uniques à certains égards afin de se différencier, " a déclaré Askin. " Les chansons d'Adele sont d'excellents exemples de la typicité parfaite :elle a connu un énorme succès avec ce petit peu de différenciation. "
Mauskapf ajouté, "Il y a une perception dans l'industrie que les meilleures chansons peuvent être rétro-conçues en fonction de ce que le public est le plus susceptible d'écouter ou d'acheter. prédire quels types de chansons d'autres musiciens sortiront, et quand le public les trouvera « optimalement distinctes ».
Derrière la recherche
L'étude a pris en compte les éléments pouvant expliquer la performance d'une chanson dans les charts, comme le succès antérieur de l'artiste ou l'importance de leur maison de disques. Il a également pris en compte les caractéristiques uniques des artistes (telles que leur facteur d'étoile et leur style), les budgets marketing de leurs labels, et la concurrence dominante jouent tous un rôle dans la culture pop.
Analyser les données avec ces considérations en place, les chercheurs ont conçu un score "typique" pour comparer l'empreinte acoustique de chaque chanson à celle de toutes les chansons apparues dans les charts l'année précédant sa sortie. Ce score capture essentiellement à quel point une chanson donnée ressemble à ses pairs.
"Nous avons constaté que les chansons avec un score de typicité légèrement inférieur à la moyenne avaient tendance à mieux figurer dans le Hot 100. Pour avoir les meilleures chances d'atteindre le sommet des charts, une chanson doit se démarquer de ses concurrents, mais pas tant que d'aliéner les auditeurs, " dit Mauskapf.
Prédire l'avenir de la culture pop ?
Les auteurs pensent que l'étude a également des implications pour la culture populaire en général, ainsi que le succès des innovations. Jusqu'à ce point, les chercheurs ont établi que le succès des produits culturels repose en grande partie sur une variété de facteurs, notamment les budgets de marketing, succès antérieur des producteurs, le contexte de la libération (par exemple, tendances de la demande), et la popularité relative du genre. L'étude d'Askin et Mauskapf examine un élément sous-étudié dans cette équation - comment le contenu culturel du produit le positionne pour le succès - et trouve l'importance d'équilibrer la nouveauté et la familiarité.
"Ce qui devient populaire ensuite sera probablement légèrement différent de la dernière série de hits, conduisant à une évolution constante de ce qui est populaire. La popularité est une cible mouvante, mais le contexte reste toujours pertinent. C'est au moins autant de l'art que de la science, ", a déclaré Askin.
