Des chercheurs de la Penn State University et du Boston College ont publié un nouvel article dans le Journal du marketing , qui constate qu'aider les consommateurs à réfléchir à la façon dont les matières recyclables deviennent de nouveaux produits les incite à recycler davantage.

Autour du monde, les programmes de durabilité deviennent rapidement un élément de base du secteur privé. Cependant, les habitudes de recyclage des consommateurs n'ont pas suivi le rythme. En réalité, seulement 25,8 % des déchets ont été recyclés aux États-Unis et seulement 13 % des déchets solides municipaux ont été recyclés dans le monde en 2015.

L'équipe de recherche a mené six études pour tester comment la promotion des déchets recyclables qui seront transformés en nouveaux produits (importance de la transformation du produit) peut augmenter les taux de recyclage.

Dans la première étude, les participants ont été invités à jeter du papier brouillon. Participants ayant vu un message de recyclage impliquant la transformation de matériaux recyclés en un même produit :du papier (80,5 %), ou un autre produit, une guitare (79,1 %) – plus recyclée que les participants ayant vu un message de recyclage générique n'impliquant pas la transformation du produit (50,9 %).

La deuxième étude a montré que les participants qui ont vu des publicités pour des produits fabriqués à partir d'articles en plastique recyclé identifiés étaient plus susceptibles de recycler (87,7%) que ceux qui ont vu des publicités pour des produits qui mentionnent uniquement que l'entreprise s'engage dans des pratiques de recyclage (71,7%).

La troisième étude a comparé trois messages pour confirmer que l'importance de la transformation augmente le recyclage même lorsqu'aucune sortie de produit spécifique n'est identifiée à partir de la transformation (c'est-à-dire, simplement dire aux consommateurs que le recyclage donne une nouvelle vie aux matières recyclables). L'équipe de recherche a découvert que les messages de transformation augmentent le recyclage en incitant les gens à recycler, en d'autres termes, amener les gens à réfléchir aux possibilités de la transformation est la clé pour augmenter les taux de recyclage.

Les trois dernières études ont été menées sur le terrain. Dans la première étude, une campagne Google Ads pour un programme de recyclage de jeans a généré un taux de clics de 0,26 % pour une publicité de recyclage de transformation de produit contre 0,18 % pour une publicité de recyclage ne mettant pas l'accent sur la transformation de produit. Dans la prochaine étude, avant un match de football universitaire, les fans de talonnage ont recyclé 58,1% de leurs déchets après avoir été informés des produits pouvant être fabriqués à partir de matières recyclables, alors que ceux recevant un message de recyclage traditionnel sur ce qui pourrait être recyclé n'ont recyclé que 19% de leurs déchets. Finalement, l'équipe a réalisé un audit de deux stations de collecte de déchets en résidence universitaire. Sur le plancher de la transformation du produit, lorsque la signalétique incluait des produits fabriqués à partir de matières recyclables, 51,5% des matières dirigées vers la décharge auraient pu être recyclées, alors que 62,9 % des matières dans le bac d'enfouissement de l'étage de contrôle étaient recyclables, suggérant que le message de transformation a amené les élèves à placer une plus grande partie de leurs matières recyclables dans des bacs de recyclage plutôt que dans le bac d'enfouissement.

"Cette recherche a des implications importantes pour les entreprises et les organisations qui cherchent à augmenter les taux de recyclage. Ces études fournissent des preuves convaincantes que lorsque les consommateurs considèrent que les matières recyclables sont transformées en quelque chose de nouveau, ils recyclent plus, " a déclaré Winterich. " Augmenter l'importance de la transformation parmi les consommateurs devrait être une priorité pour toute organisation cherchant à augmenter les taux de collecte. Un recyclage accru offre non seulement des avantages sociétaux et environnementaux, mais fournit également les matières premières dont les entreprises ont besoin pour une production durable de biens dans une économie circulaire."