Ce 17 janvier, 2017, La photo d'archive montre un logo Facebook à la Station F à Paris. Facebook a décidé de ne pas limiter la façon dont les publicités politiques peuvent être ciblées sur des groupes de personnes spécifiques, comme son principal rival de la publicité numérique Google l'a fait en novembre 2019 pour lutter contre la désinformation. Il n'interdira pas non plus purement et simplement les publicités politiques, comme Twitter l'a fait. Et il ne les vérifiera toujours pas, comme il a fait face à la pression de le faire. (AP Photo/Thibault Camus, Déposer)
Malgré l'escalade de la pression à l'approche de l'élection présidentielle de 2020, Facebook a réaffirmé jeudi sa politique de roue libre sur les publicités politiques, en disant qu'il ne les interdira pas, ne les vérifiera pas et ne limitera pas la façon dont ils peuvent être ciblés sur des groupes de personnes spécifiques.
Au lieu, Facebook a déclaré qu'il offrirait aux utilisateurs un peu plus de contrôle sur le nombre d'annonces politiques qu'ils voient et qu'il faciliterait l'utilisation de sa bibliothèque en ligne d'annonces politiques.
Ces mesures semblent peu susceptibles d'apaiser les critiques, y compris les politiciens, militants, concurrents technologiques et certains des employés de base de l'entreprise - qui disent que Facebook a trop de pouvoir et que les médias sociaux déforment la démocratie et sapent les élections.
Et la position de Facebook contraste avec ce que font ses rivaux. Google a décidé de limiter le ciblage des publicités politiques, tandis que Twitter les interdit carrément.
Depuis l'automne dernier, Facebook a insisté sur le fait qu'il ne vérifiera pas les publicités politiques, un mouvement qui, selon les critiques, donne aux politiciens le droit de mentir. Le PDG Mark Zuckerberg a affirmé à plusieurs reprises que "le discours politique est important" et que Facebook ne veut pas s'en mêler.
Google, le leader des publicités numériques, limite le ciblage des publicités politiques à de larges catégories telles que le sexe, âge et code postal.
Facebook a déclaré jeudi dans un article de blog qu'il envisageait de limiter le ciblage d'audience personnalisé, connu sous le nom de microciblage, pour les publicités politiques. Mais il a déclaré avoir appris l'importance de telles pratiques pour "atteindre des publics clés" après avoir discuté avec les campagnes politiques des deux principaux partis aux États-Unis, groupes politiques et à but non lucratif.
L'entreprise a déclaré qu'elle était guidée par le principe selon lequel "les gens devraient pouvoir entendre ceux qui souhaitent les diriger, les verrues et tous, et que ce qu'ils disent doit être examiné et débattu en public."
Facebook prévoit de laisser les utilisateurs choisir de voir moins de publicités politiques et sociales, même si cela ne laissera pas les gens les exclure complètement. Cela permettra également aux gens de choisir de voir ou non des publicités, politique ou autre, des annonceurs qui les ciblent à l'aide de leurs coordonnées, comme l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone.
La société peaufine également sa bibliothèque d'annonces afin que les utilisateurs puissent rechercher des expressions exactes et limiter les résultats à l'aide de filtres tels que les dates et les régions atteintes.
La bibliothèque de publicités de Facebook permet actuellement à quiconque de savoir combien a été dépensé pour une publicité, combien de fois il a été vu, et l'âge, le sexe et l'emplacement des personnes qui l'ont vu.
Sam Jeffers, co-fondateur de Who Targets Me, un groupe de défense de la publicité politique, a déclaré que Facebook est sage d'autoriser le microciblage pour les publicités politiques, malgré les appels à l'interdiction.
Il a dit qu'il est préférable de fournir plus d'informations de base sur les publicités, car cela peut donner un meilleur aperçu des acteurs qui les sous-tendent et de leurs stratégies. Facebook a fait un premier pas dans cette direction en ajoutant des informations sur la taille de l'audience d'une annonce, mais il a dit qu'il devrait donner beaucoup plus d'explications sur les publicités ciblées.
"En vous permettant de comprendre plus facilement quelles données s'y trouvent, vous pouvez également comprendre quelle était l'intention de l'annonceur, " a déclaré Jeffers.
Les changements liés aux divulgations d'annonces entreront en vigueur au cours des trois prochains mois aux États-Unis et dans d'autres pays où Facebook place les avertissements « payé par » sur les publicités politiques. Les contrôles des publicités politiques ne seront déployés aux États-Unis qu'au début de l'été.
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