Google a lancé un nouvel effort pour bloquer les publicités gênantes sur son navigateur Chrome, dans le cadre d'une initiative visant à améliorer l'écosystème publicitaire en ligne qui fournit l'essentiel de ses revenus.

Le nouveau système de filtrage des publicités déployé cette semaine vise à éliminer les messages marketing les plus irritants tels que les pop-ups, annonces vidéo en lecture automatique et cases "collantes" qui ne peuvent pas être supprimées.

Le système a été mis en œuvre par Google en partenariat avec la Coalition for Better Ads, une association qui regroupe le géant de l'internet et de nombreux partenaires médias et publicitaires.

« Alors que la plupart des publicités sur le Web sont respectueuses de l'expérience utilisateur, au fil des ans, nous avons de plus en plus entendu de nos utilisateurs que certaines publicités peuvent être particulièrement intrusives, " Le directeur de l'ingénierie de Google, Chris Bentzel, a déclaré dans un article de blog avant le déploiement jeudi.

« Chrome s'attaquera à ce problème en supprimant les publicités des sites qui ne respectent pas les normes Better Ads Standards. »

Alors que les efforts de Google ne devraient bloquer qu'un petit pourcentage d'annonces, il vise à contrer un mouvement croissant visant à installer des bloqueurs de publicités tiers qui filtrent toutes ces publicités et pourraient constituer une menace pour les entreprises qui dépendent des revenus en ligne.

Selon une étude réalisée l'an dernier par le cabinet d'études PageFair, environ 11% de la population mondiale d'Internet utilise un logiciel de blocage des publicités, affectant 380 millions d'appareils mobiles et 236 millions d'ordinateurs de bureau.

Le vice-président de Google, Rahul Roy-Chowdhury, a déclaré que cette décision vise à améliorer le système de publicité en ligne, même si cela signifie bloquer certaines publicités de Google lui-même.

"À nous, votre expérience sur le Web est une priorité plus élevée que l'argent que ces publicités ennuyeuses peuvent générer, même pour nous, " Roy-Chowdhury a déclaré dans un article de blog.

« Le web est un écosystème composé de consommateurs, producteurs de contenu, hébergeurs, annonceurs, concepteurs de sites Web, et plein d'autres. Il est important que nous travaillions à maintenir un équilibre—et si rien n'est fait, les publicités perturbatrices ont le potentiel de faire dérailler l'ensemble du système."

Google et ses partenaires de la coalition publicitaire semblent ainsi viser à contrer une révolte des consommateurs qui pourrait étouffer les revenus vers Internet, sociétés de médias et de publicité.

La Coalition for Better Ads a déclaré jeudi dans un communiqué qu'elle "se réjouit du grand nombre d'entreprises du secteur de la publicité en ligne qui ont adopté les normes Better Ads et ont pris des mesures par elles-mêmes et avec leurs partenaires commerciaux pour mettre fin aux formats publicitaires que les consommateurs trouvent le plus ennuyeux et perturbateur."

© 2018 AFP