L'application populaire de médias sociaux TikTok est confrontée à un avenir incertain aux États-Unis en raison des inquiétudes concernant la sécurité nationale. Au Congrès, la Chambre a récemment adopté un projet de loi qui entraînerait une interdiction nationale de la plateforme si son propriétaire basé en Chine, ByteDance, ne vendait pas sa participation.
Les perspectives du projet de loi sont moins certaines au Sénat, même si le président Joe Biden a déclaré qu'il le signerait et qu'il pourrait entrer en vigueur dans les six mois. Mais que signifierait une interdiction de TikTok pour ses plus de 150 millions d'utilisateurs aux États-Unis, et comment les influenceurs et les marques seraient-ils affectés ?
Joshua Smith, professeur adjoint à l'École des médias et de la culture Richard T. Robertson de l'Université du Commonwealth de Virginie, au Collège des sciences humaines et des sciences, a déclaré que les législateurs devraient se poser cette question.
TikTok possède son propre écosystème de médias sociaux composé principalement de jeunes utilisateurs (génération Z), a déclaré Smith. Grâce en partie à sa collection diversifiée de musique disponible et à son modèle de contenu court, ainsi qu'à la variété visuelle et à la manière unique dont les utilisateurs peuvent interagir les uns avec les autres, l'emprise de la plateforme sur la base de jeunes est forte, les dépenses de la génération Z étant en hausse. de deux heures par jour sur l'application.
"L'algorithme de TikTok a permis à la plateforme de se démarquer", a déclaré Smith. "La page Pour vous (FYP) rapproche les utilisateurs de ce qui compte le plus pour eux et s'adapte à la façon dont leurs intérêts évoluent au fur et à mesure qu'ils utilisent l'application. La viralité quasi instantanée des vidéos et des vidéos prises sous de multiples perspectives rend , les tendances internationales vont et viennent en quelques jours, et non en semaines ou en mois."
VCU News s'est entretenu avec Smith à propos de TikTok et de ce qu'une interdiction pourrait signifier pour les utilisateurs américains.
On ne le saura pas vraiment avant des années, mais entre 2019 et aujourd'hui, TikTok est devenu un élément central des mouvements sociaux de jeunesse. Certains chercheurs étudient le phénomène du temps passé sur TikTok par rapport à tout autre média social pendant les confinements associés au COVID-19, lorsque le pic était si important et généralisé que certains chercheurs montrent des résultats négatifs sur la santé en raison de un manque d'activité physique résultant des heures passées par les utilisateurs sur l'application.
Mais que faisaient-ils ? Beaucoup d’entre eux se précipitaient dans l’actualité, se connectaient avec des amis, recherchaient un soutien social et essayaient de maintenir un sentiment de normalité alors qu’ils étaient coincés à l’intérieur. TikTok a été le point de départ de nombreux mouvements sociaux soutenus par les jeunes à cette époque. Je pense que de nombreux jeunes ont cherché à se connecter via TikTok et ont développé une affinité pour l'application qui perdure jusqu'à nos jours, même si nous ne le saurons pas empiriquement avant des années.
Si vous examinez les questions de défense sociale et que vous les connectez à TikTok, vous découvrirez une vaste collection de jeunes qui sont des initiateurs de conversations, et pas seulement des partageurs de messages. De nombreuses questions de défense sociale, telles que Black Lives Matter, la réforme des armes à feu, les questions environnementales, les droits des femmes, les droits LGBTQ+, les soins de santé et l'immigration, sont largement débattues sur TikTok, car TikTok est l'endroit où la génération Z se sent à l'aise pour partager et discuter de son monde. Les opinions, attitudes et croyances se forment sur TikTok.
Il a fallu beaucoup de raffinement pour arriver là où elle est aujourd'hui et devenir une plate-forme plus fiable, mais l'algorithme n'est pas parfait. L'application a été critiquée par les médias et les utilisateurs pour avoir donné la priorité au contenu FYP en fonction de l'apparence des utilisateurs, de leur race et de leur choix de mots, ce qui a attiré l'attention nécessaire sur les préjugés dans les systèmes de valeurs algorithmiques.
Les marques n'ont pas vraiment leur place sur TikTok; les gens font. Les applications de réseaux sociaux sont conçues pour faciliter les interactions entre pairs. Les marques sautent sur ces plateformes pour gagner des parts de marché, mais les marques ne sont pas des personnes :elles n'ont pas de visage en soi. Ainsi, ils s'inscrivent en diagonale sur la plupart des plateformes, y compris TikTok.
Si les marques veulent participer à la conversation, soit elles ont besoin de l’aide de vraies personnes, telles que des utilisateurs et des influenceurs, soit elles doivent diffuser des publicités. Il est facile d'acheter des vols médiatiques sur TikTok, mais le contenu est insuffisant. La plupart des gens ne veulent pas voir de publicités. Les jeunes, en particulier, sont prompts à repérer le mot « sponsorisé » et à appuyer sur le bouton « ignorer ». C'est là qu'intervient la magie des influenceurs.
Les influenceurs sont des personnes réelles et de confiance. Qu'elles soient drôles ou sérieuses, ce sont des personnes qui sont regardées, aimées et suivies, ce qui suscite l'engagement. C'est pourquoi le mot « influenceur » est devenu courant dans le marketing et la communication au cours des 10 dernières années :ça marche. La meilleure partie de ces personnes est leur sélection et leur portée. Tout comme un ami qui vous recommande un bon restaurant, vous l’évaluez sur ses conseils. S'ils savent de quoi ils parlent, vous reviendrez pour en savoir plus.
Tous ceux qui ont un intérêt dans TikTok, que ce soit en temps, en argent ou en capital social, seraient concernés par une interdiction pure et simple. Les utilisateurs individuels seraient les plus touchés, simplement parce qu'ils sont plus nombreux :150 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis perdraient leur réseau.
Pour certains, cela signifie perdre l’accès à une aide sociale qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Les utilisateurs perdraient leurs archives d'histoires, qui font office de souvenirs, d'horodatages et de souvenirs nostalgiques, ainsi que l'accès aux commentaires qu'ils ont reçus. Imaginez que quelqu'un accède à vos archives de photos et appuie sur Supprimer. Ils perdront également leurs favoris vers d’autres TikToks. Cela peut être sans conséquence pour certains, mais pour d'autres, ils servent de guide rapide, plein d'astuces, de conseils et d'autres formes de contenu utile que vous ne pouvez trouver que sur TikTok.
Les influenceurs seraient également significativement touchés. Considérez-les comme des propriétaires de petites entreprises. Ils génèrent des revenus sur leur contenu, que ce soit sous forme de pots-de-vin directs ou via des accords avec de grandes marques. L’engagement est la monnaie qui leur permet d’être rémunérés. Si vous perdez l'application, vous perdez l'engagement. De nombreux influenceurs mènent actuellement leur propre campagne de sensibilisation auprès des législateurs et encouragent les législatures à penser aux propriétaires de petites entreprises qui pourraient être touchés par une interdiction.
Dans le cadre d’une grande entreprise à but lucratif, le défi pour les marques serait de repérer le prochain endroit où elles pourraient s’introduire et obtenir des parts de marché. Ces décisions sont bien plus analytiques qu’émotionnelles, ce qui distingue ce groupe. Les grandes entreprises trouveront toujours un moyen.
Il y en a tellement, et certains nous manquent encore aujourd’hui. RIP Vine, qui était la première application de médias sociaux véritablement courte, fermée en 2017 par la société mère Twitter.
Il existe une liste de plus de 100 plates-formes, dont beaucoup sont apparues et ont disparu sans trop de préavis. D'autres, comme Google+, ont pris de l'ampleur mais n'ont jamais vraiment fait leur entrée dans le top cinq. J'ajouterais même Twitter à cette liste. Non pas que Twitter ait été interdit, mais je pense que l’on pourrait affirmer que le « X » d’Elon Musk d’aujourd’hui est vaguement basé sur l’empreinte originale de Twitter. La plate-forme X a fait beaucoup de choses qui ont poussé les utilisateurs de longue date de Twitter à quitter la coopérative.
Ce qui rend cette interdiction de TikTok si intéressante, c'est le volume d'utilisateurs et le caractère unique de son utilisation. Rien de cette taille ou de cette échelle n’est comparable. Les décideurs et les législateurs s'attaquent à un sujet qui touche plus de 150 millions d'utilisateurs aux États-Unis. La plupart d'entre eux sont de jeunes électeurs sur le point de devenir électeurs. J'espère que les législateurs examineront de plus près les avantages économiques et sociaux de TikTok et résoudront les problèmes liés aux risques sans interdiction pure et simple.
Fourni par l'Université du Commonwealth de Virginie
