Avec de multiples plateformes de médias sociaux et des millions de personnes affluant en ligne chaque jour, il n'est pas surprenant que tant de personnes souhaitent devenir des créateurs de contenu numérique ou, mieux encore, des influenceurs.

Un influenceur est une personne dont les vidéos, photos ou podcasts en ligne sont suivis, écoutés et approuvés par un public important. Ils font la promotion des marques ainsi que des nouveaux produits et services.

L'activité de marketing d'influence, qui, selon Bloomberg, représente une industrie en croissance de 20 milliards de dollars, a débuté en 2011 sur YouTube lorsque le géant de la vidéo sur les réseaux sociaux a pris la décision d'attirer davantage d'annonceurs premium et d'améliorer la qualité de sa programmation, selon l'Atlantic.

Cela a incité les dirigeants de YouTube à rechercher une classe croissante d'utilisateurs qui attiraient un large public sur la plate-forme sociale. Ces utilisateurs ont ensuite été connus sous le nom de "stars YouTube", le tout début de l'activité de marketing d'influence.

Aujourd'hui encore, une étape importante pour devenir un influenceur à succès est d'être l'un des premiers utilisateurs d'une nouvelle plate-forme de médias sociaux, selon Koen Pauwels, éminent professeur de marketing à Northeastern et codirecteur de l'initiative Digital, Analytics, Technology and Automation. .

Facebook, Instagram, Twitter et TikTok ont ​​​​il y a longtemps rejoint YouTube dans l'arène des influenceurs, mais la même stratégie s'applique maintenant comme il y a dix ans. S'il y a moins de personnes qui font exactement ce que vous faites, mieux c'est, dit Pauwels.

"Il y a un avantage pionnier comme nous l'appelons", dit-il. "Et puis en marketing, nous avons l'approche de segmentation et de ciblage. Vous devez être dans les canaux où se trouve votre client. Avoir une approche multicanal vous aide à atteindre des personnes qui autrement ne seraient pas atteintes."

Amy Pei, professeure adjointe de marketing à la D'Amore-McKim School of Business de Northeastern, convient que les influenceurs doivent toujours garder une longueur d'avance sur leurs concurrents, tant en contenu qu'en plate-forme.

"Lorsque TikTok est apparu pour la première fois (il y a quatre ans), ce n'était pas comme un problème majeur. Les gens étaient pour la plupart encore sur YouTube ou Instagram", explique Pei. "Donc, si vous, à l'époque, avez fait le bon jugement ou pris le bon pari, vous avez migré vers TikTok et vous êtes devenu grand."

Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres données démographiques qui incluent l'âge, le sexe et le nombre d'utilisateurs actifs. Cela inclut TikTok, l'application vidéo extrêmement populaire qui a plus de vues que YouTube, selon BBC News.

Mais depuis qu'il a été mis à disposition pour la première fois hors de Chine en 2018, TikTok a reçu des réactions négatives de la part de politiciens du monde entier qui craignent que les données des utilisateurs ne se retrouvent entre de mauvaises mains ou que l'audience ne soit façonnée par des propagandistes chinois, rapporte Economist.

En 2020, la plate-forme a été interdite en Inde, dont le gouvernement a affirmé que l'application "volait et transmettait subrepticement" les informations des utilisateurs. Deux mois plus tard, l'ancien président Donald Trump a publié un décret exigeant que TikTok soit vendu à une société américaine dans les 45 jours, sous peine d'être interdit. Le décret présidentiel a ensuite été révoqué par le président Joe Biden.

Pour cette raison, Pauwels affirme que le marketing cross-canal est particulièrement important pour les influenceurs TikTok.

"Il y a quelques années à peine, il était possible que TikTok soit interdit", déclare Pauwels. "Il est toujours important de se rappeler en tant qu'influenceur, que vous êtes vraiment dépendant de la plateforme, qui peut changer à tout moment."

Les influenceurs des médias sociaux gagnent de l'argent de plusieurs façons, notamment en proposant du contenu sponsorisé, en servant d'ambassadeurs de la marque et en obtenant une partie de la publicité sur le site Web. Mais ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît.

Alexandra Morales est une étudiante du Nord-Est qui étudie le marketing d'entreprise et la conception graphique. Elle compte plus d'un million d'abonnés sur TikTok, mais affirme que ce n'est pas la meilleure décision de dépendre des médias sociaux comme principale source de revenus.

"Je pense que chacun son côté, vous pouvez certainement gagner un revenu stable grâce à cela, mais ce n'est peut-être pas aussi gratifiant que vous le pensez", dit-elle.

Pei suggère de commencer lentement avec peu d'attentes.

"Pour tous ceux qui veulent en faire un travail à temps plein, une carrière, ils devraient peut-être s'y essayer, le faire comme passe-temps, mais un passe-temps plus sérieux, ou peut-être essayer de le faire à temps partiel pendant un certain temps , et voyez s'ils ont ce qu'il faut ou si c'est le style de vie qu'ils recherchent », dit-elle. + Explorer plus loin

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