Plus de 17 millions de téléspectateurs ont regardé la victoire historique de l'Angleterre sur l'Allemagne lors de l'Euro féminin 2022 le mois dernier, et 87 192 fans l'ont regardée en direct au stade de Wembley.

Mais malgré l'événement qui a battu des records de télévision et de fréquentation, les analystes de données pensent que les plateformes de médias sociaux pourraient faire plus pour aider à rehausser le profil du football féminin, ainsi que d'autres sports féminins.

Des analystes de données de l'Université de Portsmouth et de l'Université d'Oxford Brookes ont découvert que la finale de l'Euro féminin 2022 avait généré 371 000 tweets au total (avant, pendant et après le match), dont 168 000 après le match jusqu'à 16 heures le lendemain. C'est nettement moins que la finale masculine de l'année dernière, qui avait généré 2,2 millions au total (avant, pendant et après le match) et 1,7 million après le match jusqu'à 16 heures le lendemain.

Une analyse réalisée l'année dernière sur l'activité sur Twitter du hashtag #Euro2020final a révélé que l'énorme engagement entourant la défaite de l'Angleterre était en grande partie motivé par les abus racistes en ligne subis par Bukayo Saka, Marcus Rashford et Jadon Sancho.

Le Dr Nigel Williams, lecteur en gestion de projet à l'Université de Portsmouth, a déclaré :"La comparaison des euros 2021 et 2022 illustre l'impact des médias sociaux sur notre discours public.

"Même si le résultat de cette année a été une victoire historique, les actions de quelques-uns à la suite d'une défaite en 2021 ont pu faire la une des journaux au point que le Premier ministre a dû le commenter. La tempête de feu qui a émergé était irrésistible pour les deux Des utilisateurs de Twitter et des médias traditionnels qui se sont nourris pendant des jours.

"Pour le cas spécifique du sport féminin, nous devons examiner comment nous travaillons avec la nature de l'amplification des médias sociaux pour garantir que ces athlètes reçoivent l'attention qu'elles méritent."

Le Dr Nicole Ferdinand, maître de conférences en gestion d'événements à l'Université d'Oxford Brookes, a ajouté :"La distinction la plus importante entre les deux ensembles de données est peut-être l'absence d'un événement majeur sur les réseaux sociaux cette année, qui pourrait devenir un paratonnerre pour les retweets et réactions.

"Dans le cas de l'Euro 2020, cela s'est présenté sous la forme d'abus en ligne visant les joueurs noirs anglais qui ont été rapidement et largement condamnés. On pourrait peut-être dire que la victoire en elle-même qui a finalement" ramené le football à la maison "aurait dû fait ça, mais ça n'a pas eu cette résonance."

Le Dr Williams et le Dr Ferdinand pensent que les données ont mis en évidence des différences claires qui pourraient potentiellement être étudiées et peut-être constituer la base d'une stratégie de médias sociaux qui générerait un plus grand intérêt en ligne pour les événements sportifs féminins.

Ils recommandent une approche à deux volets :premièrement, créer des histoires "hors du terrain" qui affectent les utilisateurs de Twitter à un niveau primaire afin qu'ils déclenchent des réactions et des retweets et deuxièmement, courtiser délibérément l'attention en ligne des médias grand public qui sont des acteurs essentiels des médias sociaux. réseaux.

« L'implication des médias grand public est souvent ce qui fait qu'un événement médiatique en ligne devient viral et devient l'actualité grand public », a ajouté le Dr Ferdinand.

"Lorsque cela se produira, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux tweetant sur les événements sportifs féminins augmentera considérablement, ce qui se traduira par un volume de trafic généré par les médias sociaux atteignant un niveau comparable à celui généré lors des événements masculins." + Explorer plus loin

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