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Une étude récente du professeur Northeastern Katherine Haenschen, qui étudie l'intersection des médias numériques et de la politique, explore le rôle des polices dans l'image de marque politique.
Haenschen a constaté que les polices de caractères sont choisies pour transmettre des informations sur les candidats et les différencier de leurs adversaires, faisant ainsi des polices une forme de communication politique.
Les chercheurs ont interviewé des graphistes pour analyser plus de 900 logos de candidats des élections de mi-mandat américaines de 2018, qui a vu les démocrates remporter 41 sièges nets à la Chambre des représentants pour obtenir la majorité, et les républicains conservent le contrôle du Sénat.
Les visuels sont souvent négligés et sous-étudiés dans le domaine de la communication politique, mais ont augmenté à mesure que le contenu en ligne est passé des blogs textuels à des plates-formes davantage axées sur l'image telles que Facebook et Instagram, l'étude a trouvé.
L'analyse s'ajoute au domaine de recherche en pleine expansion en offrant un regard empirique sur la sélection de polices dans les logos et les mots-symboles des candidats politiques, qui est un type de traitement graphique uniquement textuel.
Votre recherche a révélé que les polices de caractères en elles-mêmes n'étaient pas intrinsèquement politiques, mais transmettre des informations sur le candidat. Quel genre d'informations ?
Nous avons constaté que beaucoup de choses prédisent quelle police de caractères les gens utiliseront. L'un est parti :les républicains sont plus susceptibles d'utiliser des polices serif que sans-serif par rapport aux démocrates. Et ils étaient plus susceptibles d'utiliser un script ou une écriture manuscrite.
Les titulaires étaient plus susceptibles d'utiliser des empattements, donc cela nous dit qu'il y a une tendance dans le design qui apparaît dans les logos que quelqu'un qui a été élu au Congrès en 2008 ou 2010 a un logo qui est probablement de cette époque, cela semble un peu différent du design maintenant qui se penche davantage sur les polices sans empattement.
Les hommes étaient moins susceptibles d'utiliser un script ou une écriture manuscrite que les candidates, et plus susceptible d'utiliser des empattements de dalle, donc nous voyons des différences basées sur le parti, sur les années en poste, en fonction, et le sexe du candidat.
[Remarque :Tout au long de cet entretien, Haenschen fait référence à serif, sans empattement, et les polices à empattement de dalle. Langage commun en typographie, les empattements sont les petites lignes attachées aux parties plus grandes d'une lettre, comme les petits coups vers le bas en haut, et la ligne horizontale au bas d'un "T" majuscule dans la police de cette page. Polices sans empattement, comme Arial, n'incluez pas les lignes supplémentaires. Et dans les polices à empattement, les empattements, ou des lignes supplémentaires, sont généralement plus épais et plus prononcés.]
Il semble qu'il y ait beaucoup de réflexion dans le choix des polices.
Nous avons parlé à huit graphistes et ils ont beaucoup parlé de leur processus, sur la façon dont ils ont essayé de trouver une police qui véhiculait le candidat, leurs qualités, et leurs attributs.
Donc, si une personne est inébranlable et fiable, vous voulez une police qui transmet la constance et la fiabilité. Ce n'était pas tant que la police était nécessairement libérale ou conservatrice, mais une police qui semblait très traditionnelle pourrait mieux fonctionner pour un candidat plus conservateur. Mais ils ont souligné que le défi est que vous devez utiliser le nom du candidat, vous devez donc trouver une police qui fonctionne avec ce nom.
Les concepteurs ont parlé d'utiliser toutes les majuscules ou toutes les minuscules. Ou, juste le nom de famille, ou prénom, ou différentes combinaisons de lettres.
Il est conçu pour les enseignes et les boutons, les autocollants, les envois et les sites Web, il doit donc fonctionner dans différents formats et il doit être vraiment lisible. Vous devez le voir lorsque vous conduisez près d'un panneau sur l'autoroute. Et cela doit fonctionner sur une carte postale et cela doit fonctionner sur un site Web, il y a donc beaucoup de contraintes en termes de fonction du logo lui-même.
Qu'est-ce qui vous a incité à approfondir la question des polices ?
C'est bien beau de dire "Oh, ce républicain a cette police et ce démocrate a cette police." Mais si cela ne change pas ce que les gens pensent des candidats ou ce qu'ils pensent d'eux aux urnes, alors, peut-être que cela n'a pas un impact plus large.
C'est donc ce que nous examinons maintenant. Il essaie de comprendre quand le design a un impact et si vous donnez aux gens d'autres informations, est-ce que ce genre de marécage l'effet de la conception graphique?
Les mi-mandats du Congrès sont l'année prochaine. Selon vous, que se passe-t-il dans les coulisses de certains des designers que vous avez interviewés ?
D'un côté, nous avons parlé à Ben Ostrower, qui dirige une grande entreprise créative. Il a fait le logo de Kamala Harris. Mais ensuite, nous avons parlé à des gens qui travaillent avec des candidats locaux, les candidats à la commission scolaire, courir pour le juge, etc.
Pour les gens qui vont gérer ces bien financés, campagnes concurrentielles du Congrès, Je pense qu'il y a de plus en plus une prise de conscience que vous devez avoir une sorte de branding visuel pour l'intégrer à votre déploiement sur les réseaux sociaux. Lorsque vous faites cette vidéo YouTube de deux minutes, vous devez également avoir le logo, la marque, le site Web, la page Facebook. Tout doit bien paraître quand vous commencez.
Les midterms 2022 vont être vraiment intéressants. Ces va-et-vient sauvages que nous avons vus au cours des derniers semestres peuvent ne pas s'appliquer. C'est une grande question ouverte de savoir si les mi-mandats sont traditionnellement aussi mauvais pour le parti du président sortant que nous l'avons vu auparavant. Avec tout ce qui se passe avec COVID-19 et la reprise économique, c'est un gros point d'interrogation.
Existe-t-il une corrélation entre le professionnalisme d'un logo et l'augmentation des chances de victoire ?
Il y a probablement une sorte de relation, Oui. Avoir une bonne conception graphique signifie que vous avez dépensé de l'argent dessus, ce qui signifie que vous aviez de l'argent à dépenser dès le début, parce que tout ce travail de conception est fait avant qu'ils ne lancent leur campagne et leur site Web et envoient leurs appels de collecte de fonds. Vous voulez le logo sur tout, donc vous obtenez le logo avant de vous lancer.
Cela signifie que vous avez eu assez d'argent pour démarrer votre campagne pour vous engager dans une sorte de services professionnels, et je pense que l'on assiste à la fois à une augmentation de la professionnalisation en termes d'augmentation du nombre de consultants en politique, et cela va de pair avec la collecte de plus d'argent.
Je dirais donc que si vous voyiez une comparaison directe d'un logo extrêmement peu professionnel et d'un logo conçu par des professionnels, Je me dis que le candidat qui a le logo le plus professionnel a probablement plus de financement, a probablement plus d'infrastructure de campagne, et est probablement mieux adapté pour gagner.