Alors que COVID-19 a particulièrement frappé l'industrie du textile et de l'habillement, entreprises avec une forte présence en ligne, plusieurs sites de fabrication et une capacité à ajuster rapidement leur marchandise ont mieux résisté à l'impact de la pandémie, selon une nouvelle étude de l'Université du Missouri.

Li Zhao, professeur assistant au Département de gestion du textile et de l'habillement de MU, ont découvert que la mise en quarantaine et le travail à domicile avaient un effet profond sur la façon dont les gens faisaient leurs achats et le type de vêtements qu'ils achetaient pendant la pandémie.

"Parce que les gens sont restés à l'intérieur, ils ne sont pas sortis, ils ne sont pas partis en vacances ni même en fête, " a déclaré Zhao. "Cela a eu un effet profond sur l'industrie de la mode. Les gens n'avaient pas besoin d'autant de vêtements à la mode et misaient davantage sur le confort et la longévité."

Zhao, qui a découvert l'industrie de la mode en grandissant dans la boutique de sa mère, a suivi comment la pandémie a affecté plusieurs entreprises de l'industrie du textile et de l'habillement. Elle a divisé les effets en trois domaines :les changements dans la conception des entreprises et le développement de produits, approvisionnement et fabrication, et la distribution en gros et au détail.

Ce qu'elle a découvert, c'est que la pandémie a entraîné des changements dans la conception et le développement de produits des entreprises, comme des ajustements de vêtements pour s'adapter au port de protection du corps et du visage ; planification de l'assortiment, comme changer les tendances saisonnières; et le manque de demande pour la nouvelle mode, résultant en une légère augmentation des conceptions classiques avec plus de longévité. La baisse de la demande de nouvelle mode provient très probablement d'une augmentation du temps passé à l'intérieur, dit Zhao.

"L'industrie de la mode est une question de créativité, " a déclaré Zhao. " Si vous êtes une entreprise spécialisée dans les robes de soirée, par exemple, la pandémie aurait pu être un coup dur. Cependant, Il existe des façons de le faire. Les entreprises qui réussissent étaient suffisamment créatives pour ajuster leurs modèles commerciaux afin de répondre à la nouvelle demande."

La pandémie a également entraîné une augmentation de la demande d'EPI à la mode, ou des équipements de protection individuelle, car beaucoup veulent rester en sécurité et suivre les tendances actuelles en même temps. Zhao a déclaré que de nombreuses entreprises voulaient entrer dans ce domaine, mais ils n'étaient pas bien préparés, car il existe un certain nombre de restrictions et de certificats nécessaires pour démarrer la production. Elle a également noté qu'il serait plus avantageux pour les travailleurs de la santé s'il existait une base de données qui pourrait aider à déterminer quelles entreprises ont suivi les procédures pour vendre des masques réglementés par la FDA.

D'autres changements se sont produits dans l'approvisionnement et la fabrication de ces entreprises. Zhao a découvert que les entreprises ayant une grande diversification de leurs approvisionnements avaient le plus de succès pendant la pandémie. La diversification des sources d'approvisionnement se produit lorsque les entreprises accumulent des produits de plusieurs sources différentes au lieu de dépendre entièrement d'une source spécifique. Par exemple, parce que la Chine a été si durement touchée par la pandémie, les entreprises qui n'avaient investi leur production qu'en Chine ont eu des difficultés par rapport aux entreprises qui ont investi dans plusieurs pays.

Un autre domaine qui a été massivement touché par la pandémie était la distribution au détail et en gros. Selon l'étude, les mandats du gouvernement et un afflux de personnes travaillant à domicile et l'éloignement social ont rendu extrêmement important d'avoir une plate-forme en ligne qui peut aider à la distribution car de nombreuses vitrines ont fermé.

Avec la façon dont il a été touché par la pandémie, Zhao a suggéré que l'industrie du textile et de l'habillement doit s'adapter à une nouvelle normalité. Elle a dit qu'il est important que les entreprises collaborent et se coordonnent avec d'autres entreprises avec des fonctionnalités différentes, ce qui limite l'effet d'un événement de type pandémique. Elle a également suggéré qu'une présence en ligne est très importante pour le bien-être d'une entreprise ou d'une société.

« Il faut penser à la transformation numérique, " a déclaré Zhao. " Le changement de paradigme s'est déjà produit. Vous ne pouvez pas attendre. Les clients ont manifesté une nouvelle envie de faire leurs achats en ligne, et les grossistes ont besoin de nouvelles façons de promouvoir leurs produits par le biais de salons professionnels virtuels. Cependant, cela a également affecté la fabrication. Il existe des opportunités d'utiliser les innovations récentes pour ramener la fabrication dans les pays développés. »

« Répondre à la pandémie de COVID-19 :pratiques et stratégies de la chaîne de valeur mondiale de l'habillement et du textile » a été publié dans Journal de recherche sur l'habillement et les textiles .