Le plaisir du grand air est devenu un élément clé de la marque finlandaise du bonheur
Autrefois connu pour sa nourriture fade et longue, hivers rigoureux, Le succès répété de la Finlande dans le classement annuel du bonheur a contribué à transformer la réputation mondiale du pays, stimuler le tourisme et les affaires.
Le rapport sur le bonheur dans le monde, parrainé par l'ONU, a suscité quelques sourcils lorsqu'il a placé la Finlande en tête de ses listes en 2018 :bon nombre des 5,5 millions d'habitants du pays nordique se décrivent librement comme taciturnes et enclins à la mélancolie, et admettre avoir regardé les démonstrations publiques de joie avec méfiance.
"Quand j'ai entendu pour la première fois - et je ne suis pas seul, Je dirais - j'ai eu un grand rire, " Le producteur de télévision Tony Ilmoni a déclaré vendredi à l'AFP dans les rues encore enneigées de la capitale Helsinki, lorsque la Finlande a été couronnée nation la plus heureuse du monde pour la quatrième année consécutive.
Mais l'enquête mondiale cherche en fait à quantifier la liberté personnelle et la satisfaction des individus dans leur vie, en utilisant les données d'enquêtes de 149 pays ainsi que des mesures telles que le PIB, le soutien social et les perceptions de la corruption.
La Finlande excelle avec ses services publics discrètement de classe mondiale, de faibles niveaux de criminalité et d'inégalité, et des niveaux élevés de confiance dans l'autorité.
"Les bases sont vraiment bonnes ici :nous n'avons personne dans la rue, nous avons du chômage mais le service de santé fonctionne, les grandes choses comme ça, ", a déclaré à l'AFP la marchande de fleurs Riitta Matilainen.
"Mais nous pourrions être un peu plus extravertis et joyeux!"
Les longs hivers sombres du nord du pays étaient autrefois réputés être à l'origine de niveaux élevés d'alcoolisme et de suicide, mais une campagne de santé publique d'une décennie a contribué à réduire les taux de plus de moitié.
Classement des pays et territoires dans le Rapport annuel sur le bonheur dans le monde parrainé par l'ONU, dominé par la Finlande pour une quatrième année consécutive.
« Qui ne voudrait pas vivre ici ? »
Pour les chefs du tourisme et de la marque pays, le titre "le plus heureux du monde" a été une bénédiction sur laquelle ils ont rapidement capitalisé.
"C'est vraiment puissant, émotif, chose évocatrice de dire que vous êtes le pays le plus heureux du monde. Pourquoi quelqu'un ne voudrait-il pas vivre dans le pays le plus heureux du monde ?", a déclaré Joel Willans, un spécialiste du marketing numérique britannique et créateur de la page de réseau social "Very Finnish Problems", qui vit en Finlande depuis le début des années 2000.
"La notoriété de la Finlande s'est accrue au cours des dernières années, " Paavo Virkkunen, responsable des services de promotion de la Finlande chez Business Finland, dit à l'AFP.
Après quatre ans, le trope du bonheur a été utilisé par d'innombrables entreprises finlandaises pour commercialiser des produits de style de vie et pour essayer d'attirer les travailleurs à déménager et à rejoindre le secteur technologique du pays.
La cuisine non tape-à-l'œil de la Finlande a déjà été ridiculisée comme quelque chose à « endurer » par le président italien de l'époque, Silvio Berlusconi, et claqué par son homologue français Jacques Chirac.
Mais les restaurateurs et fabricants de produits vantent désormais la simplicité et les ingrédients naturels de la cuisine finlandaise, affirmant que c'est la clé de l'approche pragmatique du pays en matière de bien-être.
La Finlande excelle avec ses services publics discrètement de classe mondiale, faibles niveaux de criminalité et d'inégalité
La campagne de marketing du bonheur a été menée, cependant, par l'industrie du voyage, l'office du tourisme finlandais a nommé des « ambassadeurs du bonheur » finlandais chargés de faire découvrir aux visiteurs les secrets du bien-être finlandais.
"Les gens sont curieux de (notre bonheur) et ils veulent en savoir plus, " a déclaré Virkkunen.
La clé du bonheur finlandais est d'aller à l'extérieur pour profiter des vastes forêts et des milliers de lacs du pays, ainsi que le bain de vapeur traditionnel finlandais, le sauna.
Au début de 2020, le tourisme en Laponie, dans le nord de la Finlande, avait atteint des niveaux records et le pays attirait plus de projets d'investissement étranger direct que partout ailleurs dans les pays nordiques.
Pendant la pause des visiteurs internationaux, la pandémie a, si quoi que ce soit, intérêt accru à l'étranger pour la propreté finlandaise, nature peu peuplée, principaux prestataires touristiques à proposer des visites virtuelles.
« Même si les gens ne peuvent pas voyager maintenant, vous pouvez rêver de la Finlande et du bonheur d'une vraie connexion avec la nature, où vous pouvez vraiment vous détendre, " a déclaré Virkkunen.
Le tourisme en Laponie dans le nord de la Finlande avait atteint des niveaux records avant le début de la pandémie
La bulle éclate facilement
La domination de la Finlande sur les enjeux du bonheur depuis quatre ans laisse un problème, cependant, où aller à partir d'ici ?
Lorsque les résultats de cette année ont été annoncés, "Cela aurait été plus d'actualité si la Finlande avait été éliminée de la première place, " Joël Willans a plaisanté.
Le résident finlandais de longue date estime que le bon fonctionnement du pays, la société à faible stress a en fait réduit la tolérance des Finlandais lorsque les choses tournent mal.
"Ils sont vraiment lésés, " a-t-il dit. " Leur bulle de bonheur est facilement piquée quand les choses ne vont pas parfaitement. "
Mais les avantages du titre mondial du bonheur seront durables, Virkkunen croit.
"Je pense que nous avons grandi en tant que nation, comprendre les bases du bonheur un peu mieux qu'avant, " il a dit.
© 2021 AFP
