Tous les 100 millions de téléspectateurs américains qui se connectent dimanche au 55e Super Bowl ne se concentreront pas uniquement sur le match. Certains regarderont les publicités, un Super Bowl de leur propre créativité, camées de célébrités et dépenses.

Les publicités du Super Bowl commandent plus de 5 millions de dollars pour seulement 30 secondes de temps d'antenne, et leur avantage pour les annonceurs a été analysé avec la minutie du quart-arrière des Tampa Bay Buccaneers Tom Brady évaluant le secondaire d'un adversaire.

Mais Ioannis Branikas, professeur adjoint de finance au Lundquist College of Business de l'Université de l'Oregon, et Gabriel Buchbinder, un ancien boursier postdoctoral de l'UO maintenant avec le ministère de la Santé et du Contrôle environnemental de la Caroline du Sud, ont innové. Ils ont examiné un groupe d'observateurs commerciaux qui ne manqueront pas d'exciter la publicité des entreprises pendant le grand match :les investisseurs.

Branikas et Buchbinder ont constaté que l'intérêt pour les actions des entreprises qui ont fait de la publicité pendant le match a augmenté le lendemain sur les deux marchés d'audience télévisée avec une équipe sur le terrain. Ils ont utilisé Google Trends pour déterminer le nombre de recherches le lendemain du match qui incluaient à la fois les noms des sociétés du S&P 500 et le mot « action ».

"Il y a eu de nombreuses études sur la publicité et l'attention des investisseurs, mais il est difficile de prouver que la publicité est causale pour investir, " a ajouté Branikas. " Pour nous, il était important de faire une expérience où les investisseurs particuliers pourraient être exposés à des publicités de manière aléatoire. C'est pourquoi le Super Bowl est une bonne expérience. Cette année, le nombre élevé de téléspectateurs à Kansas City et à Tampa sera motivé par les fans qui regarderont le match pour soutenir leur équipe, pas parce qu'ils recherchent consciemment des opportunités d'investissement."

Calculer les chiffres pour chaque Super Bowl de 2011 à 2018, les deux ont calculé que les marchés d'audience avec les équipes du Super Bowl ont vu les recherches d'actions augmenter de 140% par rapport à la moyenne de tous les marchés d'audience.

C'est un grand nombre, ils ont noté, étant donné que la plupart des personnes qui regardaient étaient probablement plus préoccupées par le jeu que par la diversification de leurs portefeuilles d'investissement.

Accordé, les investisseurs de détail ont tendance à aimer les actions des sociétés dont le siège se trouve près d'eux. Mais Branikas et Buchbinder ont exclu la possibilité que l'augmentation des recherches de stock soit due à un flot d'annonces du Super Bowl par des entreprises basées près des villes avec des équipes dans le jeu; les emplacements publicitaires étaient généralement achetés bien avant que l'on sache quelles équipes atteindraient le Super Bowl.

Le duo retrouvé, par exemple, que l'augmentation attendue du trafic de recherche provenant de la publicité, pour une entreprise à 600 miles d'un marché, était six fois plus élevé que d'être situé à 300 milles du marché mais sans publicité.

Mais l'attention accrue portée aux annonceurs ne s'est pas nécessairement traduite par un blitz d'achats d'actions, disaient les auteurs.

"Ce pic n'arrive que le lundi, et puis il meurt, " A ajouté Branikas. " Vous devez probablement être exposé à la publicité plus régulièrement pour voir l'attention portée à une action devenir un investissement. "