Les messages politiques agressifs peuvent jouer contre les candidats en radicalisant les partisans et en s'aliénant les modérés, selon une étude de Dartmouth.

La recherche, Publié dans Examen physique X , montre comment les messages véhiculés par la publicité politique et les apparitions dans les médias peuvent déplacer les électeurs vers les réseaux sociaux extrêmes, les rendant moins influents auprès des électeurs indécis et d'autres au milieu de l'éventail politique.

"La croyance commune est que la publicité politique aide les efforts d'un candidat, " dit Feng Fu, un professeur adjoint de mathématiques à Dartmouth et le chercheur principal de l'étude. "Cette recherche révèle qu'une exposition trop amplifiée et un positionnement très fort d'une campagne peuvent en fait réduire la probabilité de gagner le soutien généralisé souhaité."

Dans l'étude, les chercheurs ont utilisé un modèle informatique pour simuler les utilisateurs des médias sociaux afin d'évaluer comment les campagnes politiques, les croyances personnelles et les relations sociales ont un impact sur les interactions entre les individus.

Lorsque des messages politiques extrêmes ont été introduits, les chercheurs ont découvert que les partisans se dirigeaient vers des opinions plus extrêmes.

Alors que les messages politiques pourraient avoir pour effet de solidifier le soutien des bailleurs de fonds existants, les communications agressives ont eu l'impact négatif d'éloigner les partisans des électeurs qui occupent des espaces sociaux plus modérés. Une fois en réseau au sein de groupes plus extrêmes, ces individus ne sont plus en mesure de persuader les électeurs indécis de soutenir un candidat souhaité.

"Les stratèges politiques doivent considérer comment les publicités d'attaque et d'autres messages extrêmes pourraient se retourner contre eux, " dit Xin Wang, qui a été l'auteur principal du document de recherche en tant que doctorant invité. étudiant à Dartmouth, « les partisans existants peuvent devenir trop radicaux pour leur caractère relativement modéré, amis indécis."

En plus de montrer l'effet négatif potentiel de la publicité politique descendante, la recherche démontre également l'impact des échanges ascendants, tels que le partage des médias sociaux entre les individus.

L'étude montre que lorsque les gens sont relativement ouverts d'esprit avec leur politique, ils peuvent être entraînés dans des chambres d'écho à travers des discussions politiques quotidiennes avec des personnes qui ont des opinions politiques quelque peu similaires.

« Dans notre modèle, des chambres d'écho opposées ne se forment que lorsque les gens sont prêts à changer d'avis, " a déclaré Antonio Sirianni, un boursier postdoctoral à Dartmouth qui a codirigé l'étude. « Quand les individus considèrent des opinions similaires aux leurs, mais ignorer des opinions substantiellement différentes, l'environnement devient mûr pour la polarisation."

La nouvelle étude s'appuie sur des concepts bien connus de la formation des chambres d'écho, y compris le "biais de confirmation, " où les gens sont plus susceptibles d'accepter des allégations qui sont cohérentes avec leurs croyances préexistantes, et "exposition sélective, " où les gens recherchent des personnes ayant des croyances similaires.

L'étude de Dartmouth diffère des recherches antérieures en démontrant les impacts des campagnes politiques externes et des messages d'influence sur les processus politiques.

Dans le cadre du papier, l'équipe de recherche fournit un exemple visuel de polarisation sur Twitter pendant la campagne présidentielle américaine de 2016 pour décrire le modèle de recherche.