Le concept de publicité native existe depuis aussi longtemps que les publicités ont été conçues pour ressembler au contenu éditorial des journaux et des magazines. Au fur et à mesure qu'Internet émergeait et devenait une force puissante, la publicité native a évolué, ce qui a conduit certains ces derniers temps à craindre que la publicité native, qui imite le contenu non publicitaire, pourrait servir à tromper les visiteurs du site Web.

Cette préoccupation a servi de fondement à de nouvelles recherches dans la revue INFORMS Sciences du marketing , qui cherchait à déterminer plus précisément comment la publicité native est perçue et reçue par les utilisateurs du site Web.

L'étude, à paraître dans l'édition de décembre de la revue INFORMS Sciences du marketing , est intitulé « Divulgation du parrainage et tromperie des consommateurs :preuves expérimentales de la publicité native dans la recherche mobile ». Il est rédigé par Navdeep S. Sahni et Hirkesh S. Nair de l'Université de Stanford.

"Nous avons trouvé peu de preuves que la publicité native" incite "les internautes à cliquer sur le contenu sponsorisé et à diriger ces utilisateurs directement vers les annonceurs, " dit Nair. " Au lieu de cela, nous avons constaté que les internautes semblent considérer les annonces natives comme des publicités, et ils utilisent le contenu pour évaluer délibérément ces annonceurs."

Les chercheurs ont étudié la publicité native sur une plate-forme mobile de recherche de restaurants. Ils ont analysé divers formats de publicité par recherche payante, et la mesure dans laquelle ces annonces ont été divulguées à plus de 200, 000 utilisateurs.

Selon les normes de l'industrie et certaines réglementations instituées par la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis, les organisations derrière la publicité native sont tenues d'indiquer clairement quand le contenu est de la publicité payante, ou "contenu sponsorisé".

"L'une des découvertes intéressantes de la recherche est que si la publicité native profite aux annonceurs, nous ne voyons aucune preuve que les consommateurs se soient trompés, " dit Sahni. " Plus précisément, les utilisateurs qui voient une publicité native continuent leur recherche de produit ; ils sont plus susceptibles de cliquer plus tard sur les listes organiques de l'annonceur et de faire un achat. En effet, les consommateurs suivent souvent un processus de diligence raisonnable incorporant les informations qu'ils reçoivent via la publicité native."