Une nouvelle recherche menée par l'Université de Bristol a révélé que plus de la moitié des personnes seraient prêtes à faire don de leurs données personnelles pour la recherche au profit du grand public.

L'étude publiée dans PLOS UN a examiné aujourd'hui si le don de données personnelles pouvait être un acte publiquement acceptable pour soutenir l'utilisation des données personnelles des consommateurs pour la recherche universitaire.

Les chercheurs ont développé un nouveau questionnaire mesurant les motivations des individus à donner des données, qui pourraient être utilisées dans de futures recherches sur le don de données dans différents contextes, telles que les données médicales. Le questionnaire a exploré les intentions et les raisons de 1, 300 personnes pour donner des données personnelles.

Le questionnaire nouvellement développé contenait trois raisons distinctes de donner des données personnelles :une opportunité d'obtenir un bénéfice personnel, motif prosocial de servir la société, et la nécessité de comprendre le but du don de données.

Le devoir social a considéré le désir de servir la société et de redonner à la communauté. L'intérêt personnel reflétait le besoin de tirer des avantages personnels du don de données, comme la réputation et éviter de se sentir coupable. L'objectif a montré la nécessité de comprendre les conséquences du don de données ainsi que l'importance de comprendre ce qui sera fait avec les données après le don.

La recherche a révélé que le prédicteur le plus fort de la décision de donner des données personnelles était le désir de servir la société, tandis que le prédicteur le plus fort de la décision de ne pas donner de données personnelles était la nécessité de tirer des avantages directs du don de données.

L'étude a également identifié que dans le contexte des données personnelles, la nécessité de connaître les conséquences du don de données personnelles était un troisième facteur important influençant la décision de faire un don.

Dr Anya Skatova, Turing et vice-chancelier en innovation numérique et bien-être à l'École des sciences psychologiques, a déclaré :« La technologie numérique ouvre une nouvelle ère dans la compréhension du comportement humain et des choix de mode de vie, avec les activités et les habitudes quotidiennes des gens laissant des « empreintes » dans leurs dossiers numériques.

"Nos résultats démontrent que ces motivations prédisent les intentions des gens de donner des données personnelles au-delà des motifs altruistes génériques et des traits de personnalité pertinents."

L'étude est la première étape vers l'ouverture des possibilités d'une nouvelle méthode qui pourrait permettre l'utilisation de données commerciales pour la recherche qui profite au bien public.

Le Dr Skatova a ajouté : « La création et l'utilisation des données générées par chacun d'entre nous pour l'industrie sont là pour rester, avec tout le bien et le mal que cela peut entraîner. En ces temps où les données des consommateurs sont extraites par les entreprises, le don de données peut corriger ce déséquilibre de pouvoir en offrant une voie sûre et éthique qui permet aux individus de consentir explicitement à l'organisation de recherche avec laquelle ils partagent leurs données, et dans quel but."

Les résultats de l'étude pourraient être utilisés pour expliquer comment les opportunités créées par l'utilisation de données commerciales dans la recherche universitaire plus largement, et la recherche en santé en particulier, sont communiqués.

La recherche a également montré que différentes formes d'empathie jouent un rôle dans la définition de diverses formes de motivation prosociale, ce qui devrait faire la différence dans le cadre du don de données. Des recherches futures pourraient étudier quelles différences de personnalité ou quels facteurs contextuels peuvent expliquer les différences dans les motivations à donner des données personnelles.