Une étude publiée dans Pratique du journalisme par le chercheur municipal Dr Neil Thurman et le co-auteur Dr Richard Fletcher, conclut qu'il est peu probable que l'attention que les périodiques attirent via l'imprimé soit transférée à leurs éditions en ligne lorsqu'ils sont uniquement en ligne.

Dans le mois Marie Claire Royaume-Uni publie sa dernière édition imprimée, une nouvelle étude demande, « Comment le fait d'être en ligne uniquement affecte-t-il l'audience d'une publication ? »

Les auteurs, Dr Neil Thurman, chercheur honoraire senior à City, Université de Londres, et le Dr Richard Fletcher, chercheur principal à l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme, Université d'Oxford, avait déjà montré que le Royaume-Uni. Indépendant Le journal a subi une baisse de 81% du temps que le public passait avec la marque lors de sa mise en ligne uniquement en 2016.

En serait-il de même plus largement ? Découvrir, ils ont analysé les données d'audience officielles sur le Nouvel Express Musical ( NME ), un magazine musical britannique hebdomadaire qui a été mis en ligne uniquement en mars 2018 après 66 ans d'impression.

Les NME le public de est plus jeune que L'indépendant 's, peut-être plus susceptible de passer à son édition en ligne lorsque la version imprimée a été retirée ?

Soudain et substantiel

En fait, Thurman et Fletcher ont découvert que, tout comme à L'indépendant , il y a eu une baisse soudaine et substantielle du temps total passé avec la marque :l'attention que les lecteurs portaient à la NME en version imprimée n'a pas été transféré en ligne une fois que l'édition imprimée est devenue indisponible.

Le Dr Thurman dit :« Étant donné que le NME et L'indépendant différaient à bien des égards - la périodicité et les prix de couverture de leurs publications imprimées, la démographie de leurs lecteurs, et leur contenu, il est remarquable que les changements dans le temps passé avec les deux marques après l'impression soient si similaires."

Que dire de la NME la portée ? L'étude rapporte que le lectorat net hebdomadaire et mensuel officiel a augmenté après la publication, de 19 % et 27 % respectivement. Cependant, les NME le lecteur en ligne moyen de ne passe que trois minutes environ par mois avec la marque. En comparaison le NME Les lecteurs de la presse écrite ont passé en moyenne 31 minutes par semaine à lire l'édition papier du magazine.

Donc, qu'arrive-t-il au temps que les lecteurs passaient avec une publication imprimée après que cette publication soit mise en ligne uniquement ? Cette étude montre clairement qu'ils ne passent pas ce temps avec la version en ligne, mais on ne sait pas s'ils se tournent vers d'autres publications imprimées, ou d'autres sources en ligne, ou en renonçant complètement au type d'informations qu'ils consommaient autrefois sous forme imprimée.

Les auteurs concluent en disant que « si le comportement post-impression observé au NME et L'indépendant s'applique à l'actualité imprimée en général et le retrait des publications imprimées conduit finalement à une forte réduction de la quantité d'actualités consommée, alors les conséquences pour la société pourraient être profondes."