Les consommateurs qui possèdent des produits de luxe comme les portefeuilles Louis Vuitton sont jugés aussi narcissiques et matérialistes que ceux qui achètent des versions contrefaites de la même marque, Des études montrent.
Posséder des produits de luxe rend les consommateurs moins attrayants en tant qu'amis potentiels pour d'autres personnes, le résultat de la recherche « inattendu » montre, la conférence annuelle de la British Academy of Management à Birmingham a été entendue aujourd'hui [jeudi 5 septembre].
Les chercheurs ont demandé à 168 étudiants universitaires, hommes et femmes, d'évaluer une personne fictive à partir d'une description de leur vie, qui comprenait l'information qu'ils avaient acheté soit un portefeuille de luxe Louis Vuitton, une version contrefaite de ceci, ou un portefeuille Zara moins cher.
Ils ont constaté que ceux qui possédaient le portefeuille contrefait étaient jugés plus matérialistes et trompeurs, et moins désirables en tant qu'amis ou partenaires de mariage. Mais ils ont été surpris de constater que les propriétaires de marques de luxe étaient également relativement impopulaires.
Les chercheurs, Professeur George Baltas, Mme Vassia Kontopoulou, et le professeur Flora Kokkinaki, de l'Université d'économie et de commerce d'Athènes, où la recherche a été effectuée, trouvé ceci:
