Dans « Misogynistic Men Online : Comment la pilule rouge a aidé à élire Trump, " Publié dans Signes :Journal des femmes dans la culture et la société , Pierce Alexander Dignam et Deana A. Rohlinger examinent la transformation des forums en ligne de droite alternative d'espaces marginaux d'identité collective misogyne en sites de mobilisation politique. Dignam et Rohlinger se concentrent sur la façon dont le soudain pivot politique de l'un de ces forums semi-anonymes, la pilule rouge, a recueilli le soutien de Donald Trump lors de l'élection présidentielle de 2016. En faisant ainsi, ils mettent en lumière à la fois l'importance croissante du discours en ligne dans la politique contemporaine et les rôles centraux que la misogynie et l'antiféminisme ont joué dans la campagne de 2016 et les résultats des élections.
Les membres de l'alt-right considèrent les récents changements culturels et institutionnels comme une attaque contre ce qu'ils perçoivent comme l'ordre naturel :une société dominée par les hommes blancs. Alors que les femmes commencent à faire des gains sociaux et politiques, les militants des droits des hommes en ligne présentent un contrecoup qui est en fait, Dignam et Rohlinger se disputent, une réponse déplacée au néolibéralisme.
Les auteurs soutiennent que les forums virtuels anonymes, tels que Reddit et Stormfront, ont amplifié le discours misogyne existant et ont permis aux militants des droits des hommes de favoriser un sentiment de communauté et de conscience oppositionnelle. La montée en puissance des forums en ligne misogynes et leur politisation croissante sont révélatrices d'un changement plus important dans la façon dont les militants des droits des hommes agissent selon leur idéologie.
En utilisant la théorie du mouvement social, les auteurs analysent le discours identitaire pour démontrer comment les modérateurs de Red Pill ont pu contrôler le discours et stimuler avec succès l'action politique parmi les utilisateurs. Initialement conçu comme un espace pour se plaindre de la démasculisation et de l'oppression perçues des hommes, la pilule rouge a fonctionné comme un forum d'amélioration personnelle qui préconisait l'utilisation d'une « stratégie sexuelle » pour défier le féminisme et élever son « statut alpha ».
Les auteurs ont mené une analyse de contenu inductive de 1, 762 messages sur le forum. Dignam et Rohlinger ont constaté que les utilisateurs de Red Pill étaient largement opposés à l'action politique jusqu'en 2016, estimant que les initiatives politiques étaient inefficaces pour changer la législation et étaient trop proches des tactiques « mainstream » :« Notre analyse quantitative a révélé un net changement de discours. Entre 2013 et 2015, les utilisateurs ont simultanément cultivé une conscience oppositionnelle envers le féminisme tout en se distanciant explicitement de l'engagement politique."
Cependant, l'identité collective des utilisateurs de la pilule rouge s'est politisée au cours des mois précédant les élections de 2016. La politisation se produit lorsqu'une chance viable d'adopter un changement se présente, et les auteurs affirment que les militants des droits des hommes considéraient la candidature de Trump comme « une opportunité de renforcer les arrangements systémiques sexospécifiques et, plus précisement, tandis que le pouvoir et les privilèges masculins."
En réaction à cette opportunité, Les dirigeants de Red Pill se sont efforcés de faire passer la perception des utilisateurs des droits des hommes d'une philosophie individualisée à une cause politique. Les modérateurs ont décrit Hillary Clinton comme une menace politique et ont souligné comment la personnalité masculine de Trump s'alignait sur les idéaux de prospérité financière de la pilule rouge, réussite individuelle, agression, et les prouesses sexuelles. Les dirigeants du forum ont contrecarré les défis de la nouvelle position politique de la pilule rouge en appelant les utilisateurs dissidents et en votant contre les messages critiques.
La pilule rouge n'était pas un exemple durable de mobilisation en ligne, mais son efficacité continue d'inquiéter les féministes. Les auteurs proposent qu'il est dans le meilleur intérêt des féministes de devenir plus actives dans l'étude de ces forums virtuels afin de mieux comprendre comment les technologies numériques conduisent le discours et l'action politiques.
