Les économistes de la Higher School of Economics Victoria Dobrynskaya et Yulia Kishilova ont analysé les prix du marché secondaire des ensembles de construction de jouets LEGO de renommée mondiale sortis de 1987 à 2014.

Leurs recherches ont montré que la revente d'ensembles non ouverts rapportait en moyenne un bénéfice de 11 % par an. Cependant, ce nombre varie en fonction de la taille du jeu de construction et de sa série, et il peut aller de (-50) à jusqu'à 600 pour cent.

Les ensembles les plus rentables étaient ceux comprenant jusqu'à 350 pièces. Leur marge bénéficiaire moyenne dépassait 22 pour cent. Les prochains ensembles les plus rentables étaient ceux composés de 1, 200-6, 000 pièces. Ils ont rapporté un profit allant jusqu'à 12 pour cent en moyenne. Les moins rentables étaient les ensembles LEGO de taille moyenne, ce qui a généré un bénéfice d'environ 6,8 à 10 pour cent.

En ce qui concerne les différentes séries du produit, le plus rentable était LEGO Ideas, sorti de 2010 à 2014. Les propriétaires qui ont revendu leurs ensembles LEGO Ideas ont réalisé un profit moyen allant jusqu'à 64 %. En deuxième position, LEGO Seasonal (2006-2014). Son bénéfice de revente moyen était de 58 pour cent par an. Le top trois était complété par LEGO Super Heroes (2011-2014), qui a rapporté un profit de revente moyen de 51 pour cent. Pendant ce temps, l'investissement dans la série Les Simpsons (2014) s'est avéré non rentable, les collectionneurs perdent plus de 3,5 % par an à la revente.

Les cinq ensembles de construction LEGO les plus rentables comprenaient Dark Revan de la série Star Wars (avec un bénéfice annuel moyen de 613 %), l'Atelier des Elfes de la série Seasonal (avec une marge bénéficiaire de 590 %), Seal's Little Rock de la série Friends (527 %), TC-4 de la série Star Wars (502%), et patinage sur glace (saisonnier; 425 pour cent). Ils sont tous sortis en 2014.

Les chercheurs ont également évalué les risques d'investissements similaires et ont conclu que les fluctuations économiques et la volatilité du marché n'avaient pas un effet important sur la rentabilité des ensembles LEGO. De plus, en comparaison avec d'autres « actifs de recouvrement, " comme des œuvres d'art, pierres et métaux précieux, et pièces rares, l'investissement dans LEGO génère des bénéfices plus élevés.