En ce 15 juin, 2018, fichier photo, le rasoir Winston et la lotion pour le visage Harry's sont exposés au siège social de Harry's Inc., à New York. Les régulateurs antitrust fédéraux disent qu'une fusion proposée qui combinerait la société de rasage à l'ancienne Schick avec le nouveau venu Harry finirait par coûter un peu de peau aux consommateurs. (AP Photo/Mary Altaffer, Déposer)
Les régulateurs antitrust fédéraux disent qu'une fusion proposée qui combinerait la société de rasage à l'ancienne Schick avec le nouveau venu Harry finirait par coûter un peu de peau aux consommateurs.
La Federal Trade Commission a poursuivi lundi pour bloquer l'acquisition de Harry's pour 1,37 milliard de dollars par Edgewell Personal Care Co., qui devait être finalisé cette année. La FTC soutient que le rapprochement de deux grandes marques de rasage nuirait à la concurrence.
Edgewell's Schick est le deuxième fabricant de rasoirs aux États-Unis, derrière Gillette. Les deux marques ont été contraintes de réduire leurs prix et de revoir leurs stratégies marketing ces dernières années en réponse à la montée en puissance de Harry's et de son rival Dollar Shave Club, qui ont toutes deux commencé en tant que marques numériques directes aux consommateurs.
"La perte de Harry's en tant que concurrent indépendant éliminerait un concurrent perturbateur critique qui a fait baisser les prix et stimulé l'innovation dans une industrie qui était auparavant dominée par deux fournisseurs principaux, dont l'un est l'acquéreur, ", a déclaré la FTC.
Harry's, basé à New York, qui s'est étendu pour vendre ses produits chez Target et Walmart, avait espéré capitaliser sur les grands canaux de distribution d'Edgewell et sur la technologie des lames de Schick. Edgewell, qui a eu du mal à renverser la chute des ventes de Schick, avait espéré tirer parti de la base de marketing direct aux consommateurs de Harry et de son savoir-faire numérique.
Les cofondateurs de Harry, Jeff Raider et Andy Katz-Mayfield, ont déclaré lundi qu'ils étaient déçus par le procès et évalueraient leurs prochaines étapes.
« Nous sommes convaincus que la société combinée fournira des marques et des produits exceptionnels à un excellent rapport qualité-prix, " Raider et Katz-Mayfield ont déclaré dans un communiqué commun.
Le PDG d'Edgewell, Rod Little, a déclaré que son entreprise répondrait au procès "en temps voulu".
Raider et Katz-Mayfield, qui sont sur le point de devenir coprésidents des opérations américaines d'Edgewell dans le cadre de l'accord, ont déclaré que Harry's resterait une marque distincte après la fusion, y compris s'en tenir à ses prix compétitifs.
Mais l'acquisition avait soulevé des questions parmi les analystes de Wall Street sur la façon dont deux marques de rasage concurrentes existeraient sous la même société mère sans se nuire mutuellement.
Les actions d'Edgewell ont augmenté de 13,4% lundi. L'entreprise, basé à Shelton, Connecticut, possède également le Banana Boat, Tropique hawaïen, Marques Playtex et Carefree.
D'autres grandes entreprises de biens de consommation ont acheté ces dernières années de nouveaux venus en matière de rasage à la mode.
Unilever a acheté Dollar Shave Club pour 1 milliard de dollars en 2016. Contrairement à Edgewell, cependant, Unilever n'avait pas auparavant une grande marque de rasage. En 2018, Procter &Gamble Co., propriétaire de Gillette, a acheté Walker &Co. Brands, propriétaire du biseau, une marque de rasage et de soins de la peau destinée aux hommes afro-américains. Biseau, cependant, fabrique un rasoir de sûreté à double tranchant qui est une niche dans l'industrie du rasage.
© 2020 La Presse Associée. Tous les droits sont réservés.
