Netflix a remporté 15 nominations aux Oscars, 10 d'entre eux pour "Roma" d'Alfonso Cuaron, y compris son premier meilleur clin d'œil
En remportant sa toute première nomination à l'Oscar du meilleur film avec "Roma, " Netflix s'est propulsé dans le club hollywoodien des cinéastes d'élite, mais le modèle économique hybride du géant du streaming n'a toujours pas conquis ses critiques les plus acerbes.
Netflix a remporté mardi 10 nominations pour la lettre d'amour cinématographique d'Alfonso Cuaron à son enfance à Mexico, trois autres pour "The Ballad of Buster Scruggs" et deux pour des courts métrages documentaires.
Mardi également, il a rejoint la Motion Picture Association of America, le puissant groupe de lobbying - jusqu'à présent le terrain d'entente des studios de cinéma traditionnels Disney, Renard, Warner Bros., Universel, Sony et Paramount.
« Rejoindre la Motion Picture Association illustre encore plus notre engagement à assurer le dynamisme de ces industries créatives, ", a déclaré le responsable du contenu de Netflix, Ted Sarandos, dans un communiqué de la MPAA.
S'il est progressivement accueilli dans la plupart des grands festivals de cinéma, Netflix constate toujours que le tapis rouge de Tinseltown n'est pas complètement déroulé, les cinémas s'indignent de sa position unique en tant que roi de la distribution et fournisseur de contenu de premier plan.
Après la sortie des nominations aux Oscars, Les chaînes de méga-théâtres AMC et Regal - de loin les deux premières du secteur en Amérique - ont annoncé que "Roma" ne serait pas projeté dans leurs meilleures vitrines annuelles.
AMC a déclaré que, comme le film n'a jamais été autorisé à la chaîne pour être projeté lors de sa sortie, il ne le montrerait pas maintenant.
Le réalisateur mexicain Alfonso Cuaron a aidé Netflix à remporter une nomination historique aux Oscars pour le premier meilleur film avec "Roma"
Films à la maison et au cinéma
Dans tout, "Roma" a été projeté dans environ 900 cinémas à travers le monde, plus que tout autre film Netflix, mais loin de la norme pour une sortie large habituelle. Netflix n'a jamais publié de données au box-office.
« Nous commençons à voir notre offre de films originale refléter le succès de notre offre de séries pour le plaisir des consommateurs, ", a-t-il déclaré dans une lettre aux actionnaires la semaine dernière.
"Les gens adorent les films... à la maison et au cinéma."
Le pionnier du streaming a monté une campagne marketing agressive et coûteuse pour la saison des récompenses, l'accueil d'événements, louer des panneaux d'affichage à Los Angeles et même envoyer du swag aux journalistes, selon les rapports.
Bien sûr, Netflix, qui abrite des séries à succès comme "Orange Is the New Black" et "House of Cards", est dans le monde du cinéma depuis plusieurs années, mais surtout produire des documentaires.
Mais de grands réalisateurs comme Cuaron, Martin Scorsese et les frères Coen ("Buster Scruggs") s'y tournent de plus en plus, constatant que l'entreprise est sensible à leurs normes rigoureuses.
Netflix a réussi à attirer les meilleurs talents d'acteur et de réalisateur, ici, L'actrice oscarisée Sandra Bullock est vue à la première à New York de "Bird Box" de Netflix
Les meilleurs acteurs du cinéma ont également participé à ce changement :la gagnante d'un Oscar, Sandra Bullock, a joué dans le phénomène culte de l'année dernière "Bird Box".
Lorsqu'il a publié ses résultats la semaine dernière, Netflix a fourni des statistiques d'audience plus détaillées que jamais – et a déclaré que 80 millions de foyers avaient regardé le film – soit 58% de ses abonnés.
« Destruction » du cinéma traditionnel
Alors que Netflix a fait des efforts de bonne foi pour gagner l'acceptation d'Hollywood, il l'a fait en ne faisant que des concessions mineures et sans aucun changement à son modèle commercial.
Il n'a attendu que trois semaines après la sortie de "Roma" en salles pour le mettre sur sa plateforme, bien moins que les 90 jours que les propriétaires de cinéma demandent aux studios de retenir.
Parmi les quelque 8, 000 votants à l'Académie des arts et des sciences du cinéma, qui choisira les lauréats des Oscars, il y en a qui pensent "qu'un vote pour 'Roma' est un vote pour Netflix... une entreprise dont le modèle de streaming détruit l'industrie cinématographique traditionnelle, " a déclaré Nicole Laporte au magazine économique Fast Company.
Pour Aswath Damodaran, professeur à la Stern School of Business de l'Université de New York qui a étudié le modèle économique de l'entreprise, Les hauts gradés de Netflix "ne veulent pas être dans le business du cinéma. Ils veulent être dans le business des abonnés".
Un expert dit que Netflix tue les studios de cinéma traditionnels sauf Disney, qui a un certain nombre d'as dans le trou—Marvel Studios, Pixar et la franchise "Star Wars"
Et à l'exception de Disney, qui a des atouts dans son arsenal comme Marvel Studios, Pixar et la franchise "Star Wars" - "le reste du cinéma est détruit" par Netflix, il a dit.
"Netflix fait monter le prix de production, le prix du contenu et cela les pousse hors de l'entreprise."
Les analystes estiment que la plate-forme pourrait dépenser jusqu'à 15 milliards de dollars en production de contenu en 2019, soit plus que tous les grands studios hollywoodiens réunis.
Damodaran se dit néanmoins "préoccupé" par la stratégie de Netflix, "simplement à cause du montant qu'ils dépensent en contenu."
S'il souligne que l'entreprise n'est pratiquement pas en danger financier, les investisseurs pourraient devenir nerveux si l'entreprise continue de croître sans générer des flux de trésorerie proportionnels.
« La question que je me suis toujours posée pour eux est :comment sortir du tapis roulant ? dit Damodaran.
"Les abonnés ont presque été conditionnés à s'attendre à 100 nouveaux films et émissions de télévision chaque année. Je ne vois pas comment ils peuvent arrêter de le faire."
© 2019 AFP
