Parce que le marketing peut être altruiste ou gourmand. Le marketing de cause altruiste a pour objectif principal de soutenir une cause, les avantages commerciaux étant secondaires. Le marketing avare de causes est réalisé principalement dans un but commercial, les avantages sociaux étant secondaires.
Exemples de marketing de cause altruiste :
* Chaussures TOMS :pour chaque paire de chaussures vendue, TOMS fait don d'une paire de chaussures à un enfant dans le besoin.
* Warby Parker :Pour chaque paire de lunettes vendue, Warby Parker offre une paire de lunettes à une personne dans le besoin.
* Produit (RED) :Une partie des bénéfices de la vente des produits RED est reversée au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme.
Exemples de marketing de cause gourmande :
* Campagne McDonald's « McDonalds Happy Meal » :McDonalds a créé cette campagne pour plaire aux enfants et aux familles. La campagne mettait en vedette les jouets Ronald McDonald et Happy Meal, et son objectif principal était de générer des ventes.
* Campagne « Share a Coke » de Coca-Cola :Coca-Cola a créé cette campagne pour accroître la notoriété de la marque et ses ventes. La campagne présentait des bouteilles de Coca-Cola sur lesquelles étaient imprimés des noms populaires et encourageait les gens à partager leurs bouteilles avec d'autres.
* Campagne « Pepsi Refresh Project » de Pepsi :Pepsi a créé cette campagne pour générer une publicité et des ventes positives. La campagne permettait aux gens de soumettre des idées de changement social et Pepsi donnait de l'argent aux projets gagnants.
En conclusion, le marketing de cause peut être altruiste ou cupide. Le marketing de cause altruiste a pour objectif principal de soutenir une cause, tandis que le marketing de cause avide est réalisé principalement à des fins commerciales.
