À la suite de l’élection présidentielle américaine de 2016, de nombreuses discussions ont eu lieu sur le rôle des médias sociaux dans l’influence des électeurs. Une préoccupation particulière est que les campagnes politiques pourraient utiliser les données des médias sociaux pour cibler les électeurs avec des messages personnalisés conçus pour manipuler leurs émotions et leur comportement électoral.
Une façon d'y parvenir consiste à utiliser le profilage psychographique. . La psychographie est l'étude des caractéristiques psychologiques des personnes, telles que leurs valeurs, attitudes et traits de personnalité. En analysant l'activité d'une personne sur les réseaux sociaux, comme ses likes, ses commentaires et ses partages, il est possible de déduire son profil psychographique.
Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour cibler les électeurs avec des messages personnalisés susceptibles de les intéresser. Par exemple, une campagne peut cibler un électeur passionné par la protection de l'environnement avec des publicités mettant en valeur le bilan environnemental du candidat. Une campagne peut également cibler un électeur inquiet de l’état de l’économie avec des publicités promettant de ramener des emplois.
Le profilage psychographique est un outil puissant qui peut être utilisé pour le bien ou pour le mal. Il est important d’être conscient du potentiel d’abus et de prendre des mesures pour nous protéger contre toute manipulation.
Comment vous protéger du profilage psychographique
Il existe un certain nombre de mesures que vous pouvez prendre pour vous protéger contre le profilage psychographique, notamment :
* Faites attention à ce que vous partagez sur les réseaux sociaux. Réfléchissez à deux fois avant d'aimer, de commenter ou de partager une publication. Déterminez si les informations que vous partagez pourraient être utilisées pour déduire votre profil psychographique.
* Utilisez les paramètres de confidentialité pour contrôler qui peut voir votre activité sur les réseaux sociaux. Cela contribuera à limiter la quantité de données disponibles pour les campagnes politiques et d’autres organisations.
* Soyez sceptique quant à la publicité ciblée. Lorsque vous voyez une annonce qui semble être spécifiquement adaptée à vos intérêts, soyez méfiant. Il est possible que l'annonce soit basée sur votre profil psychographique.
* Renseignez-vous sur le profilage psychographique. Plus vous en saurez sur le fonctionnement du profilage psychographique, mieux vous serez équipé pour vous protéger contre toute manipulation.
En suivant ces conseils, vous pouvez vous protéger du profilage psychographique et garantir que votre vote est basé sur vos propres croyances et valeurs, et non sur l'agenda de quelqu'un d'autre.
