Il n'existe aucune preuve scientifique ou statistique pour étayer l'affirmation selon laquelle l'utilisation d'un fond rouge dans les annonces eBay entraîne des enchères plus élevées. Le prix payé pour un objet sur eBay est influencé par divers facteurs, notamment son état, la demande, le prix du marché et le nombre d'enchérisseurs participant à l'enchère. La couleur de l’arrière-plan n’a que peu ou pas d’effet sur ces facteurs.