Introduction:
Le paysage de la masculinité a constamment changé, les normes sociétales en matière de virilité évoluant au fil des ans. Cependant, l’essor de la manosphère, une communauté en ligne qui s’adresse aux problèmes des hommes, a fourni une plate-forme aux influenceurs pour promouvoir une masculinité extrême et des idées régressives sur le comportement masculin. Cet article examine comment l’un de ces influenceurs, Andrew Tate, a exploité la manosphère pour commercialiser avec succès une idéologie hypermasculine auprès des jeunes hommes.
Arrière-plan:
Andrew Tate, un ancien kickboxeur professionnel, s'est fait connaître grâce à sa présence en ligne controversée. Avec des millions de followers sur les plateformes de médias sociaux comme YouTube, Twitter et TikTok, Tate est devenue une voix de premier plan dans la manosphère. Son message est centré sur la masculinité extrême, la domination et la supériorité masculine, qui trouvent un écho auprès d'un sous-ensemble de jeunes hommes en quête de réconfort et de conseils à une époque de changements de rôles de genre.
Vendre une masculinité extrême :
1.Personnage masculin Alpha :
Andrew Tate se présente comme l'incarnation d'un mâle alpha :un individu physiquement fort, charismatique et sans vergogne dominant. Ce personnage séduit les jeunes hommes qui aspirent au pouvoir et à l’autorité dans leur propre vie, les encourageant à adopter des traits similaires pour réussir.
2. Succès financier :
Tate considère la richesse financière comme la mesure ultime du succès et de la virilité. Il souligne que gagner de l’argent et accumuler des richesses est la clé pour attirer les femmes et gagner le respect dans le monde. Cette approche matérialiste captive les jeunes hommes qui luttent pour trouver la stabilité financière, offrant un chemin apparemment simple vers l’épanouissement.
3. Misogynie et hypersexualité :
Le discours de Tate regorge de rhétorique misogyne, dégradant les femmes et prônant la domination masculine dans les relations. Il dépeint les femmes comme des objets inférieurs et soumis à contrôler et à manipuler. Cet état d’esprit toxique résonne chez les jeunes hommes attirés par la promesse de pouvoir sur le sexe opposé.
4. Récits antiféministes :
Tate exploite les tensions sociétales entourant le féminisme et l’égalité des sexes pour faire passer son message. Il décrit le féminisme comme une menace pour la masculinité traditionnelle et encourage les hommes à rejeter les principes féministes. Ce message exploite les peurs et les angoisses des jeunes hommes inquiets des dynamiques changeantes entre les sexes.
Stratégies de marketing :
1. Algorithmes de médias sociaux :
Tate utilise habilement les réseaux sociaux pour diffuser son message, les algorithmes favorisant souvent les contenus controversés et provocateurs. Cela permet aux vidéos de Tate de devenir virales, d'atteindre un public plus large et d'attirer de nouveaux abonnés.
2. Approbation de l'influenceur :
Tate a exprimé son soutien à d’autres personnalités de la manosphère qui partagent des points de vue similaires. Cela a créé une chambre d'écho dans laquelle ces influenceurs se renforcent mutuellement et légitiment leurs idéologies auprès de leur public combiné.
3. Contenu par abonnement :
Tate propose du contenu exclusif, notamment des cours et des programmes de mentorat, via un service d'abonnement payant. Cela lui a permis de monétiser son influence tout en s’adressant davantage à ses partisans les plus dévoués.
Conclusion:
Le succès d'Andrew Tate en tant qu'influenceur de la manosphère démontre comment une masculinité extrême peut être efficacement commercialisée auprès des jeunes hommes qui luttent pour naviguer dans un monde complexe. En exploitant les algorithmes des médias sociaux, en exploitant les craintes liées au féminisme et en présentant une séduisante illusion de pouvoir et de réussite financière, Tate a captivé un public important et laissé un impact indélébile sur le discours contemporain autour de la masculinité. Aborder ces questions nécessite des discussions sociétales plus larges sur les rôles de genre, la responsabilité des médias et la promotion d’idéaux de virilité plus sains pour l’avenir.
