Recherche publiée dans la revue World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development a examiné les attitudes des consommateurs à l'égard des vêtements en coton de couleur naturelle. L'étude a révélé qu'au milieu des inquiétudes croissantes concernant l'impact environnemental de la transformation conventionnelle du coton, les consommateurs sont prêts à payer plus pour un T-shirt plus écologique.
COMME. Dishoja, Nisha Bharti et Sushant Malik du Symbiosis Institute of International Business de Symbiosis International (Deemed University) à Pune, Maharashtra, Inde, ont utilisé des techniques d'analyse de données, notamment des arbres de décision et une analyse groupée, pour révéler qu'une proportion assez importante des personnes interrogées À leur enquête sur les attitudes des consommateurs, ils ont exprimé leur intérêt pour l'achat de vêtements en coton de couleur naturelle :28 % des consommateurs, ont-ils découvert, étaient prêts à payer un supplément allant jusqu'à 15 % pour de tels produits.
Le coton de couleur naturelle séduit un certain type de consommateur car il correspond davantage à ses attitudes environnementales que les approches conventionnelles adoptées par l'industrie de la teinture textile. Des notions de confort, de durabilité et de prix sont également associées à des produits plus écologiques.
L'Inde possède un grand héritage historique en matière de production de coton, notamment la culture de variétés de coton naturellement colorées. Malgré les défis liés à une productivité moindre et à une qualité de fibre réduite par rapport au coton conventionnel, le coton de couleur naturelle a commencé à gagner du terrain sur les marchés textiles, notamment en Europe. Le problème auquel est confrontée la chaîne d'approvisionnement est l'infrastructure de commercialisation limitée en Inde, qui représente en quelque sorte un obstacle à l'adoption plus large d'un coton plus vert.
Les chercheurs ont cependant démontré que les consommateurs commencent à changer d’état d’esprit en faveur du développement durable et que nombre d’entre eux sont désormais prêts à payer plus au nom de la sauvegarde de la planète, pour ainsi dire. Selon l'équipe, cela représente une nouvelle opportunité pour les entreprises de commercialiser de manière sélective et efficace des vêtements en coton de couleur naturelle.
Il sera urgent que les décideurs politiques espèrent élaborer un programme durable pour encourager ce type de changement de mentalité et de comportement des consommateurs. S'ils peuvent favoriser un environnement propice à la croissance d'alternatives écologiques aux produits en coton standard, ils peuvent alors contribuer à la durabilité de l'industrie du vêtement.
Plus d'informations : COMME. Dishoja et al, Le coton naturellement coloré est-il un substitut durable au textile en coton, Revue mondiale de l'entrepreneuriat, de la gestion et du développement durable (2024). DOI :10.1504/WREMSD.2024.138280
Fourni par Inderscience
