Les plus grandes multinationales du tabac au monde font la publicité de cigarettes auprès des enfants à proximité des terrains de jeux et des écoles dans 42 pays à revenu faible ou intermédiaire. C'est la principale conclusion de notre article récemment publié.

Grâce à notre collecte de données sur le terrain dans 19 500 points de vente, nous avons identifié la publicité et les promotions de l'industrie du tabac démontrant quatre tactiques courantes. Il s'agit notamment d'afficher des cigarettes près des collations, des sucreries et des boissons sucrées ; placer des publicités pour les cigarettes près du niveau des yeux des enfants ; commercialiser des cigarettes aromatisées par le biais de publicités et/ou de présentoirs de produits ; et vendre des bâtonnets de cigarettes à l'unité.

Nous avons recueilli des données sur la façon dont les cigarettes sont commercialisées et vendues à moins de 250 mètres, ou environ 820 pieds, d'une ou plusieurs écoles et/ou terrains de jeux dans plus de 100 villes du monde. Les emplacements comprenaient la plupart des capitales et couvraient l'Afrique, l'Asie, l'Amérique centrale, l'Europe, l'Amérique du Nord et l'Amérique du Sud.

Nos résultats correspondent à des recherches similaires menées dans des pays à revenu élevé. Pris ensemble, nos recherches et celles d'autres suggèrent qu'en l'absence de restrictions et d'application strictes, l'industrie du tabac utilise des stratégies de marketing similaires partout dans le monde avec ce que nous pensons être l'intention spécifique d'attirer et de rendre dépendants les enfants et les jeunes.

Pourquoi c'est important

De nombreuses juridictions à travers le monde ont mis en place des lois interdisant la publicité des produits du tabac à la radio, à la télévision et sur les panneaux d'affichage. En conséquence, les opportunités de points de vente comparativement moins restreintes sont devenues un élément essentiel des stratégies de marketing des compagnies de tabac. Cela inclut les « Big Four » géants mondiaux :Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International et Imperial Tobacco.

Des recherches antérieures ont établi que face aux restrictions publicitaires, l'industrie du tabac recentrera ses efforts de marketing - et ses dollars - sur des canaux non réglementés tels que le point de vente. Les compagnies de tabac elles-mêmes ont reconnu l'efficacité du canal des points de vente, en développant des stratégies de marketing efficaces et des ressources axées sur la maximisation des ventes potentielles. Les compagnies de tabac incitent les détaillants à commercialiser leurs produits de cette manière.

Nos conclusions, résumées ci-dessous, montrent que l'industrie du tabac utilise largement la publicité au point de vente et cible systématiquement les jeunes.

• Dans 90 % des pays que nous avons étudiés, les cigarettes étaient exposées près de la malbouffe ou des boissons sucrées, y compris certains présentoirs en libre-service à la portée des enfants.
• Nous avons trouvé des annonces ou des affichages faisant la promotion de cigarettes aromatisées, connues pour attirer les mineurs, dans 76 % des pays étudiés.
• Les magasins vendant du tabac dans 78 % des pays vendaient des cigarettes à l'unité, ce qui rendait le produit plus abordable.
• Les points de vente des 42 pays majoritairement à revenu faible ou intermédiaire affichaient des publicités pour les cigarettes à la hauteur des yeux des enfants, mettant en vedette des produits du tabac ou des publicités "Big Four".

Les recherches montrent clairement que les enfants qui sont fréquemment exposés à la publicité et à la promotion du tabac dans les points de vente ont plus de chances d'essayer de fumer et sont plus susceptibles d'être susceptibles de fumer à l'avenir que ceux qui y sont moins fréquemment exposés. Le tabagisme tue chaque année 8 millions de personnes dans le monde et constitue la principale cause de décès évitable.

Les experts ont également établi des liens entre la publicité sur les points de vente et les comportements et croyances liés au tabagisme, comme les perceptions erronées selon lesquelles fumer est moins nocif qu'il ne l'est réellement et une probabilité plus faible d'arrêter de fumer.

Quelle est la prochaine étape

Notre travail s'est concentré sur ce que les consommateurs voient et n'a pas fait de distinction entre les produits qui étaient en vente légalement et ceux vendus illégalement.

La Convention-cadre de l'Organisation mondiale de la santé pour la lutte antitabac, un traité international ratifié par 182 parties et couvrant plus de 90 % de la population mondiale, recommande une variété de stratégies fondées sur des preuves pour contrer ces tactiques de marketing. Celles-ci comprennent des interdictions complètes de la publicité, de la promotion et du parrainage du tabac, des emballages de tabac neutres, de grands avertissements sanitaires graphiques sur les paquets de tabac, des interdictions de vente de cigarettes à un seul bâton et la réglementation des arômes. + Explorer plus loin

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Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article d'origine.