La bataille est lancée. Walt Disney Co. apporte ses plus grandes armes à un nouveau service de streaming, y compris les super-héros "Star Wars" et Marvel, dans ce qui devrait être une guerre meurtrière avec Netflix et d'autres pour la domination de la télévision.

Le colosse du divertissement multimédia a annoncé que son service de streaming Disney+ serait lancé en novembre aux États-Unis et se développerait progressivement à l'international.

Les abonnements au nouveau service devraient commencer à 6,99 $ par mois, soit moins que le plan de 8,99 $ le plus basique du leader du streaming Netflix.

Disney + sera rempli de films à succès et d'émissions de télévision de la bibliothèque Disney, y compris ses actifs récemment acquis auprès de 21st Century Fox.

Cela comprend des émissions et des films des studios d'animation Pixar, la franchise Marvel de super-héros comme "Spider Man" et "Captain America, " Les documentaires National Geographic et bien sûr la série "Star Wars".

Disney a déclaré qu'il inclurait les 30 saisons de "Les Simpson, " des titres familiaux comme " The Sound of Music, " et " Malcolm in the Middle " et sa prochaine série " space opera " " The Mandalorian ".

Les analystes disent que l'annonce de Disney montre qu'il ne fait pas de quartier alors qu'il combat Netflix, Amazon Prime Vidéo, Hulu et un service à venir d'Apple.

« La plus grande surprise a été le prix :6,99 $ par mois, ce qui était bien inférieur à ce que beaucoup de gens s'attendaient, " a déclaré Alan Wolk, co-fondateur du cabinet de conseil TVREV.

"C'est aussi sans publicité, ce qui était inattendu, comme la sagesse conventionnelle était qu'ils opteraient pour un modèle hybride de style Hulu, avec des options financées par la publicité et sans publicité."

Wolk a déclaré que la programmation "est exactement ce que vous attendez de Disney et plaira aux familles avec enfants".

Wolk a déclaré que le contenu signifierait que le nouveau service ne concurrencerait pas Hulu, qui appartient à 60% à Disney.

Le mouvement « leur permet de positionner Hulu comme leur plus audacieux, offre adulte, " il a dit.

Disney a prédit qu'il recrutera 60 à 90 millions d'utilisateurs au cours des cinq prochaines années.

Certains analystes ont déclaré s'attendre à ce que le nouveau service de Disney se développe rapidement et dépasse finalement les 140 millions d'abonnés de Netflix dans le monde.

"Plus petit mais plus profond"

L'analyste Neil Macker de Morningstar a déclaré que Disney "s'est imposé lors de sa journée des investisseurs avec un prix agressif" pour son service de streaming.

"Nous avons été agréablement surpris par les niveaux de contenu" annoncés lors de l'événement investisseurs de jeudi, dit Macker.

"Bien qu'il soit plus petit que Netflix, nous pensons que la bibliothèque Disney+ sera plus profonde en termes de qualité."

Tuna Amobi de CFRA Research a déclaré que Disney+ sera lancé avec "une gamme inégalée de contenu télévisuel/film de marque" et, par conséquent, "pourrait changer la donne dans un paysage de streaming en évolution rapide".

Amobi a déclaré que Disney avait également le potentiel de "regrouper" son nouveau produit avec Hulu et son service de streaming sportif ESPN + récemment lancé pour offrir aux consommateurs un plus large choix de contenu.

Mais certains analystes soutiennent que les concurrents ne prendront pas la concurrence assis et que des entreprises Internet plus agiles pourraient prévaloir.

Richard Greenfield de BTIG Research a noté que l'entreprise de Disney pourrait être affectée par une longue "fenêtre" théâtrale qui empêche les films de diffuser pendant des mois, et d'accords de longue date donnant à ses rivaux une partie de son contenu.

"Nous nous demandons comment l'entreprise expliquera ce qui est et n'est pas disponible sur Disney+ à la fois au niveau national et à l'étranger, " Greenfield a déclaré dans une note de recherche. " Les consommateurs comprendront-ils qu'un nouveau film Marvel est disponible dans les cinémas, mais pas sur Disney+ pendant huit mois ?"

Gagner la guerre

Jean Meyer, analyste chez la société d'investissement Transspire Ventures, a déclaré que Netflix avait toujours le dessus sur le marché.

Meyer a déclaré que Disney pourrait "se tailler une petite niche" parmi les familles et les jeunes téléspectateurs, mais ne constitue pas une menace sérieuse pour Netflix.

"Netflix sait maintenant ce que les gens veulent plus que quiconque, " a déclaré Meyer.

"Après tout, ils sont une entreprise technologique dans l'âme et ont un pouvoir énorme avec les données qu'ils capturent sur leurs millions d'abonnés, qui les aide à concevoir le contenu original à créer."

Laura Martin, analyste chez Needham &Co., n'est pas d'accord, disant que Disney avec ses marques et franchises bien connues finira par submerger Netflix.

"Nous pensons que Netflix ne peut pas gagner" une telle guerre en raison de l'avantage de coût de Disney de posséder une grande quantité de contenu.

"Les produits Disney touchent 100 millions de foyers par an, ce qui diminue les coûts d'acquisition clients de Disney, " Martin a déclaré dans une note aux clients.

Martin a dit que lors d'un sondage, Les clients américains disent qu'ils prévoient d'utiliser seulement deux ou trois services de streaming et qu'en conséquence, toute croissance de Disney+ affaiblira considérablement Netflix.

© 2019 AFP