Les adultes de la génération Z souhaitent utiliser les services de location de vêtements pour réduire la surconsommation, selon une nouvelle étude dans la revue Durabilité par des chercheurs de la Washington State University.

Location de vêtements, également connu sous le nom de consommation de vêtements collaborative, prolonge la durée de vie d'un vêtement car les gens ne le jettent pas après l'avoir porté plusieurs fois.

"L'idée est de plus en plus populaire, en particulier parmi les consommateurs de la génération Z, " dit Ting Chi, l'auteur correspondant de l'article et président du département de l'habillement de la WSU, Marchandisage, Concevoir, et Textiles. « Ils sont très intéressés par le consumérisme durable, se soucier de l'environnement, et sont prêts à apporter des changements pour aider la planète."

Chi et ses co-auteurs Lindsay McCoy et Yuan-Ting Wang ont interrogé 362 adultes nés entre 1997 et 2002 à travers les États-Unis. Ils ont constaté que les répondants étaient toujours intéressés à être à la mode, mais pas besoin de posséder un produit.

"Ils sont plus axés sur l'utilisation, " a déclaré Chi. "Cela augmente le cycle de vie d'un produit s'il est porté par différentes personnes. Cela réduit également les déchets tout en répondant aux besoins de variété des consommateurs. »

L'étude a identifié plusieurs facteurs qui ont rendu la location de vêtements acceptable pour les adultes de la génération Z. Le plus important, selon Chi, est l'efficacité perçue de faire une différence. Si les consommateurs sentent que leurs efforts auront un impact, ils sont plus susceptibles d'accepter un changement.

Un autre facteur était l'accent mis sur l'utilisation, pas la propriété.

« Ils obtiendraient des produits plus récents plus souvent que s'ils possédaient un article, " a déclaré Chi. " Le désir d'obtenir plus de nouveaux vêtements les a rendus plus susceptibles d'essayer les services de location. "

L'idée de louer des vêtements n'est pas nouvelle, les gens louent des vêtements de cérémonie depuis des décennies, mais s'étendre à des situations plus quotidiennes est un changement majeur pour les consommateurs.

"C'est pourquoi nous avons commencé par parler avec la génération Z, " a dit Chi. " Ils sont plus disposés à s'adapter aux changements, et le faire pour aider l'environnement le rend encore plus attrayant."

En 2018, les statistiques de l'année la plus récente sont disponibles, les consommateurs ont envoyé plus de 17 millions de tonnes de textiles dans des décharges aux États-Unis, selon l'Agence de protection de l'environnement. C'est une augmentation par rapport à environ 13 millions de tonnes en 2009 et 9,4 millions de tonnes en 2000.

"On gaspille trop de textiles, " a déclaré Chi. " Les Américains achètent en moyenne 67 vêtements par an, mais de combien en avons-nous vraiment besoin ? Ils sont peu coûteux mais causent de réels dommages environnementaux. Nous devons faire un effort individuel pour aider l'environnement et une façon d'aider est de mettre en place une économie de partage."

Chi et ses co-auteurs prévoient de poursuivre leurs recherches en interrogeant d'autres générations pour évaluer leur intérêt pour les vêtements de location.