Les entreprises plus visibles dans les médias augmentent leur valeur et leurs rendements boursiers, selon de nouvelles recherches de l'Université Aalto et de l'Université Goethe.

Le professeur assistant Michael Ungeheuer de la Aalto University School of Business et le professeur Alexander Hillert de l'Université Goethe ont analysé la relation entre la visibilité des entreprises et les rendements boursiers à l'aide de données complètes sur la couverture médiatique des entreprises américaines allant de 1924 à 2019.

Les chercheurs ont découvert que les entreprises ayant une plus grande visibilité médiatique présentent des améliorations prévisibles de la gouvernance d'entreprise, une probabilité plus élevée de rotation forcée du PDG après de mauvaises performances, ainsi qu'une croissance plus élevée des ventes et une croissance plus élevée de la rentabilité.

« Notre recherche suggère que les rendements futurs des entreprises les plus visibles sont considérablement plus élevés. Cela fournit de nouvelles informations sur l'opinion commune selon laquelle la couverture médiatique affecte le coût du capital d'une entreprise grâce à une prime de risque réduite pour les entreprises bien connues, " dit Ungeheuer.

Mais pourquoi est-ce? Les chercheurs affirment que leurs recherches soutiennent des études antérieures qui ont suggéré que la couverture médiatique pourrait augmenter les ventes, similaire à la publicité sur le marché des produits.

Ainsi que cette, leur recherche montre comment les médias pourraient jouer un rôle de surveillance et empêcher les comportements destructeurs de valeur des managers.

« Si ces effets positifs de visibilité sur la rentabilité ne sont pas correctement valorisés, il s'ensuit une relation positive entre la visibilité et les rendements futurs des actions, " dit Ungeheuer.

Donc, cette recherche implique un rôle positif pour les médias, et plus généralement, un rôle positif pour la visibilité de l'entreprise.

En tant que tel, les gestionnaires doivent se renseigner sur la valeur de la visibilité des marchés boursiers et, Donc, redoubler d'efforts pour améliorer la visibilité de l'entreprise dans les médias.