Les femmes sont considérablement sous-représentées dans les comités de rédaction des revues académiques en marketing, et les récompenses et la reconnaissance favorisent les hommes, une nouvelle recherche de l'Université de Bath School of Management a trouvé.

Dans leur étude « C'est difficile d'être ce que vous ne pouvez pas voir :la représentation des sexes dans les revues académiques de marketing, " Le professeur Andrea Prothero de Business and Society à l'University College Dublin et le co-chercheur le professeur Pierre McDonagh ont examiné la représentation des genres dans 20 revues spécialisées en marketing dans trois domaines :la composition par genre des comités de rédaction, les célébrations des numéros spéciaux et le processus de remise des prix.

L'étude a révélé que depuis 2017, le nombre de femmes occupant des postes au sein du comité de rédaction avait augmenté de 4,5% et que le nombre de femmes rédactrices en chef était passé de 18% à 39% au cours de la même période. Mais les hommes occupaient toujours 68% de tous les rôles du comité de rédaction et l'écart était encore plus grand au niveau du conseil consultatif.

"Les résultats sont frappants, décevant et quelque peu choquant. Je pense que beaucoup de gens pourraient s'attendre à ce que le marketing et le monde universitaire soient des domaines progressistes, mais en 2021, ce n'est tout simplement pas acceptable, par exemple, que 88 % des membres des comités consultatifs de nos revues sont des hommes, ou que certaines revues de notre domaine n'ont jamais eu de rédactrice en chef féminine, " a déclaré McDonagh.

Prothero a déclaré qu'elle et McDonagh avaient été amenés à étudier cette question car ils pensaient que de nombreux chercheurs n'étaient pas conscients de l'ampleur du problème de la discrimination fondée sur le sexe dans les revues universitaires de marketing ou des défis particuliers liés aux récompenses et aux célébrations des résultats universitaires.

"Notre recherche a également mis en évidence comment les célébrations des revues favorisent également les hommes. Les numéros spéciaux, par exemple, incluent des réflexions d'anciens rédacteurs (qui sont pour la plupart des hommes), et des commentaires invités (qui sont pour la plupart des hommes). Et, où les revues et/ou leurs associations liées célèbrent la recherche exceptionnelle par le biais de processus de récompenses, ces prix qui portent le nom de personnalités de premier plan dans le domaine portent tous le nom d'hommes !", a-t-elle déclaré.

McDonagh a déclaré que lui et Prothero ne disaient pas que les femmes sont délibérément exclues des récompenses et de la reconnaissance, mais que structurel, les préjugés systémiques et institutionnels signifiaient que les collègues masculins étaient privilégiés par rapport aux femmes.

"Et ceci bien sûr, signifie également que l'injustice et l'inégalité pour les femmes universitaires sont perpétuées. Notre objectif est d'amener les universitaires de l'académie du marketing à penser différemment à des choses qui sont cachées à la vue de tous. Nous voulons également qu'ils se joignent à nous pour demander un changement significatif en ce qui concerne la discrimination fondée sur le sexe dans les revues de marketing, " il a dit.

McDonagh a déclaré que les maisons d'édition et les éditeurs devraient prendre quatre mesures pour s'attaquer aux problèmes de représentation des sexes.

Premièrement, intégrer la diversité dans les comités d'examen des revues existantes, et deuxieme, introduire un système de quotas pour assurer la diversité des personnes dans les conseils consultatifs, comités de révision des manuscrits, et dans des rôles tels que rédacteurs associés, co-éditeurs, et rédacteurs en chef. Les maisons d'édition en particulier, ont discuté de comités de rédaction plus inclusifs et diversifiés dans les universités, mais Prothero a déclaré qu'il était important d'aller au-delà des discussions et de mettre en œuvre de nouvelles politiques. Et, alors que cette étude portait sur la représentation des genres, d'autres dimensions telles que la race étaient tout aussi importantes.

« Comme troisième étape, nous devrions poser des questions embarrassantes aux leaders dans notre domaine :pourquoi la majorité des prix nommés dans notre domaine honorent-ils les hommes blancs ? Nous demandons des récompenses qui honorent également les principales personnes de couleur et les femmes dans notre domaine, il a dit.

Finalement, Prothero et McDonagh ont exhorté les rédacteurs en chef à célébrer ceux qui sont moins visibles pour les autres.

« Nous avons des modèles féminins pour les jeunes universitaires afin de les inspirer vers la grandeur, mais elles ne sont pas célébrées ou incluses ni dans les comités de rédaction ni dans les célébrations de numéros spéciaux au même titre que les hommes. Corrigeons cela. Tout simplement, le statu quo actuel est une injustice - tout le monde n'est pas un universitaire blanc, alors pourquoi dominent-ils tout ?", a-t-il demandé.