La Saint-Valentin apporte des images de fleurs, chocolats et cadeaux de toutes formes et tailles de ceux que nous aimons. Et les normes sociales d'aujourd'hui encouragent beaucoup d'entre nous à partager notre bonheur (et les images de nos cadeaux) sur les réseaux sociaux. Mais dans quelle mesure notre identité personnelle et culturelle joue-t-elle un rôle dans la façon dont nous partageons confortablement ces dons avec le monde ?

Dr Sydney Chinchanachokchai, professeur adjoint de marketing à l'UA a récemment terminé une série de trois études sur la façon dont la différence individuelle (auto-interprétations) affecte la probabilité de partager/publier des cadeaux que les consommateurs reçoivent de partenaires romantiques sur diverses plateformes de médias sociaux. Elle s'est associée au Dr Theeranuch Pusaksrikit, professeur assistant de commerce de l'Université Chulalongkorn à Bangkok, Thaïlande, mener des expériences qui comparent la probabilité de partager des cadeaux romantiques sur des plateformes de médias sociaux populaires entre les cultures américaine et asiatique.

En particulier, la recherche a porté sur trois plateformes de médias sociaux :Facebook, Twitter et Instagram. Les chercheurs ont découvert que les individus avec une forte interdépendance d'auto-conception, ce qui signifie qu'ils ont une tendance plus élevée à maintenir l'harmonie et les relations avec les autres personnes de leur groupe (c'est-à-dire, Asiatiques) - sont plus susceptibles de publier des images des cadeaux romantiques qu'ils ont reçus sur Facebook et Instagram par rapport aux personnes ayant une forte indépendance d'esprit, ce qui signifie qu'elles sont plus indépendantes de leur groupe et ont tendance à se concentrer sur la liberté, l'individualisme et l'unicité (c'est-à-dire Les Américains).

Bien qu'il y ait eu un contraste distinct entre les deux cultures sur Facebook et Instagram, les chercheurs n'ont pas trouvé la même différence dans le partage de cadeaux entre les deux cultures sur Twitter, qui est moins une plate-forme visuelle.

« La publication d'images de cadeaux romantiques sur les réseaux sociaux est devenue assez courante de nos jours, car c'est une façon de montrer sa relation amoureuse au public, " dit Chinchanachokchai. " Mais à quel point nous sommes indépendants et comment nous voyons notre lien avec les autres peuvent avoir un impact sur la façon et l'endroit où nous partageons. Les motivations guidant le comportement des personnes interdépendantes ont également changé avec la plateforme :ils ont publié des cadeaux sur Facebook parce qu'ils pensaient que les cadeaux représentaient leur identité personnelle parmi leurs pairs, tout en postant sur Instagram était motivé par le désir d'afficher leur statut social."

De façon intéressante, les chercheurs ont également constaté que le type de cadeau reçu est également important. Ils ont découvert que les Américains sont plus susceptibles de partager des cadeaux romantiques expérientiels que matériels sur Facebook et Instagram.